Star Wars y el comercial de Cerveza Cristal que fue prohibido
Hace mucho tiempo en un país muy, muy lejano, situado al sur de la América del Sur… Star Wars y el comercial de Cerveza Cristal que fue prohibido en Chile.
Star Wars y el comercial de Cerveza Cristal que fue prohibido en Chile
En 2003, Canal 13 de Chile sorprendió con un enfoque audaz en publicidad al incorporar un inédito comercial durante una emisión de la trilogía original de Star Wars, integrándolo de manera ingeniosa en la trama de la película… Y lo prohibieron. ¿Quiéres conocer esta historia?
Cerveza Cristal y Star Wars: Un comercial prohibido por LucasFilm
A finales de febrero de 2024, 21 años después, el comercial se viralizó de manera asombrosa en Estados Unidos, Chile y otros países. La repercusión fue tan notable que el icónico programa “Late Show” de la CBS, conducido por Stephen Colbert, destacó esos viejos anuncios a su audiencia en la televisión estadounidense, y hasta Elon Musk se refirió a ellos.
Estos anuncios, que la memoria colectiva chilena conserva, ilustran cómo las estrategias publicitarias específicas pueden tener un impacto duradero y cómo la tecnología actual puede revitalizar historias del pasado a escala global.
Te cuento…
La Fuerza está con Cerveza Cristal
“Star Wars” es una franquicia de medios creada por George Lucas que se ha convertido en una de las sagas cinematográficas más icónicas y exitosas de la historia. La historia se desarrolla en una galaxia ficticia y muy, muy lejana, y la narrativa principal se centra en la lucha entre las fuerzas del bien, representadas por los Jedi y la República Galáctica, y las fuerzas del mal, encabezadas por los Sith y el Imperio Galáctico.
La saga comenzó con el estreno de la película original “Star Wars: Episode IV – A New Hope” (conocida simplemente como “Star Wars“) en 1977. Esta película fue un fenómeno cultural y le siguieron otras dos producciones, “El Imperio contraataca” (1980) y “El retorno del Jedi” (1983), además de dos trilogías adicionales y películas independientes, series de televisión, libros, cómics y una extensa gama de productos relacionados con la mercadotecnia.
Por su parte, Cerveza Cristal es producida por Compañía de Cervecerías Unidas (CCU), una de las principales empresas cerveceras en Chile. La marca ha estado presente en el mercado chileno por varias décadas y ofrece una variedad de cervezas, incluyendo lagers y otras opciones.
Los consumidores chilenos reconocen la cerveza por su calidad y tradición, lo que la convierte en una opción popular. Además, la marca ha implementado diversas estrategias de marketing y publicidad para mantener y expandir su presencia en el mercado.
Un “product placement” ingeniosamente desarrollado
En ese entonces, 2003, la competencia entre los canales de TV era intensa, y para evitar la pérdida de audiencia durante los cortes publicitarios, una agencia publicitaria chilena, en conjunto con Canal 13, ideó una estrategia para integrar los anuncios en la trama de la película, “camuflándolos”; es decir, a partir de un product placement ingeniosamente desarrollado, aunque no autorizado, se buscaba lograr que la marca apareciera en la película como si fuera parte de la historia.
Un “Product placement” es un término en inglés que se refiere a la práctica de incorporar de manera estratégica y discreta productos o marcas dentro de contenidos de entretenimiento, como películas, programas de televisión, videojuegos o incluso en eventos en vivo. El objetivo es promocionar la marca o el producto de una manera más sutil y natural, integrándolo en la trama o contexto del contenido, en lugar de mostrarlo de manera explícita como en un anuncio tradicional.
El product placement se utiliza para alcanzar una audiencia de una manera menos intrusiva, aprovechando la conexión emocional y la atención del público hacia el contenido de entretenimiento. Esto puede incluir desde el uso de productos específicos por parte de los personajes hasta la presencia de logotipos o marcas en el entorno del programa o película.
El product placement se ha convertido en una herramienta popular de marketing en la industria del entretenimiento para llegar a los consumidores de una manera más orgánica.
Cerveza Cristal y Star Wars: Un imperceptible cuadro negro…
Un simple e imperceptible cuadro en negro separaba el spot publicitario de la película, siendo el de la cerveza Cristal el primero de una parrilla de anuncios. La “parrilla de anuncios“, para quienes no conocen el término, se refiere a un formato de presentación y organización de anuncios publicitarios en medios de comunicación como la televisión o la radio.
En el contexto televisivo, por ejemplo, el horario estructurado de la parrilla de anuncios muestra cuándo y dónde emiten los comerciales a lo largo del día.
En una parrilla de anuncios televisiva, cada programa o segmento tiene un espacio designado para la publicidad, y los anunciantes compran tiempos específicos para transmitir sus mensajes comerciales. Este formato permite una programación ordenada y planificada, y los anunciantes pueden seleccionar el momento que consideran más efectivo para llegar a su audiencia objetivo.
Un comercial inserto en la trama de la película
En uno de tales spots, se ve a Obi-Wan Kenobi levantándose de donde estaba para entregar a Luke el sable láser de su padre, pero en lugar de eso, abre un baúl y saca una botella de cerveza Cristal.
El enfoque mantenía la atención del espectador sobre la escena y, al no ser capaz de notar el corte publicitario, era sorprendido por la aparición de la bebida mientras se escuchaba el jingle característico de la marca.
Desde luego, no era Alec Guinness –el actor que personificó a Obi Wan Kenobi– quien tomaba en sus manos la botella de cerveza. El anuncio se cuidó de no usar a los actores o doblar sus diálogos.
Cannes lo premia y el Imperio Galáctico contraataca
El tiempo que duraba el producto en escena no superaba los cinco segundos, pero el efecto fue contundente. La publicidad se hizo parte integral de la experiencia cinematográfica y la marca quedó grabada en la memoria del espectador. La agencia de publicidad OMD ganó el Grand Prix de Medios en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, el emperador Palpatine empleó la Fuerza para hacerse de un par de latas de Cerveza Cristal bien fría y George Lucas, el creador de Star Wars, envió a dos caballeros Jedi, guardianes de la paz y la justicia en la galaxia, a entablar un litigio por presuntas violaciones al derecho de autor y al código ético publicitario.
En efecto, en 2004, Lucasfilm presentó un reclamo ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar). El documento aducía que el hecho de vincular algunas de sus películas y/o personajes de La Guerra de las Galaxias con bebidas alcohólicas revestía una singular gravedad, ya que la audiencia mayoritaria de sus películas estaba conformada por menores de edad. Además, indicaba que se estaba asociando a la marca con la incitación al consumo de vidas alcohólicas.
El reclamo se acogió y la publicidad no se utilizó más. El anuncio, sin embargo, tuvo un rotundo un éxito en aquel entonces… y ahora, gracias a las redes sociales, lo está teniendo aún más.
Han pasado más de 20 años y la publicidad de cerveza Cristal inserta en esas emisiones de la trilogía original de Star Wars en la televisión chilena hoy le está dando la vuelta al mundo, logrando réditos inimaginables para CCU, la empresa detrás del producto. Es la historia de Cerveza Cristal y Star Wars.
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