Product Placement: Marketing de Marcas en Películas y Series
Este artículo destaca el enfoque sutil pero efectivo del product placement, capturando la atención de los lectores interesados en cómo las marcas se integran de manera orgánica en el cine y la televisión.
¿Qué es Product Placement? Marketing de Marcas en Películas y Series
¿Recuerdas a Wilson? ¿El balón que acompañó a Tom Hanks en Náufrago?
Wilson es el famoso balón de voleibol que acompañó a Tom Hanks en la película Náufrago (Cast Away, 2000), interpretando el papel de “amigo” y confidente de su personaje mientras está varado en una isla desierta. Este balón, que Hanks nombra Wilson (homónimo de la marca), se convirtió en un ícono cultural y es un ejemplo perfecto de product placement.
La marca Wilson es claramente visible y juega un papel crucial en la narrativa, lo que no solo promociona la marca, sino que también refuerza la relación emocional que el público establece con el objeto.
Product Placement: La Estrategia de Marketing que Conquista la Pantalla sin Interrumpir la Historia.
¿Te interesa? De eso y más hablaremos en este post:
¿Qué es el product placement?
El product placement (también conocido como emplazamiento de marcas o colocación de productos) es una estrategia de marketing en la que marcas o productos se integran de manera sutil y natural dentro de películas, series de televisión, videojuegos y otros medios de entretenimiento.
A diferencia de los anuncios tradicionales, donde los productos se promueven de forma directa, el product placement busca que las marcas aparezcan como parte del entorno o la trama de la historia, alineándose con la narrativa sin interrumpirla.
Esta técnica genera una exposición más orgánica ante la audiencia, lo que puede aumentar la afinidad hacia la marca, ya que su presencia parece más auténtica y menos intrusiva. Cuando se realiza de manera efectiva, los productos pasan a formar parte de la experiencia visual, asociándose emocionalmente con los personajes o situaciones de la trama.
Además, puede ser una fuente de ingresos adicional para las producciones, a la vez que las marcas obtienen un alcance más amplio y dirigido, especialmente cuando el contenido llega a audiencias globales.
¿Qué tipo de marketing es el product placement o emplazamiento de producto?
El emplazamiento de producto o product placement es un tipo de marketing indirecto que se clasifica dentro del marketing de contenidos o marketing de integración de marca. Este enfoque permite que los productos o marcas aparezcan de manera natural en el contenido de entretenimiento, como películas, series o videojuegos, sin interrupciones directas o anuncios tradicionales.
A diferencia del marketing directo, donde se presentan mensajes explícitos sobre el producto, el emplazamiento de producto busca una exposición más sutil. Su objetivo es conectar emocionalmente al espectador con la marca al asociarla con situaciones, personajes o tramas relevantes, lo que genera una percepción más positiva y orgánica.
Formas de emplazamiento o colocación de productos
Existen varias formas de colocación de productos: algunos acuerdos implican pagos directos a los estudios a cambio de la exposición de una marca, mientras que en otros casos, las marcas simplemente proporcionan productos o servicios a la producción sin ningún intercambio monetario directo.
Esta última modalidad es común en alrededor del 95% de los casos de colocación, donde las marcas ofrecen recursos que el equipo de producción ya necesita, como autos, ropa o dispositivos electrónicos, a cambio de exposición gratuita. También puede ser verbal con mención; es decir, el personaje nombra el producto en cuestión, sin entrar en detalles.
El éxito de esta estrategia depende de una integración natural del producto en la trama. Un ejemplo icónico es el uso de vehículos de lujo en escenas de persecuciones o el consumo de una bebida famosa en momentos clave de la película, lo que puede generar asociaciones emocionales positivas en la audiencia, lo que a menudo influye en las decisiones de compra de los espectadores. Además, este tipo de marketing tiene una vida útil prolongada, ya que las películas se distribuyen en diversos canales durante mucho tiempo, lo que ofrece una exposición continua a las marcas.
Estrategias promocionales
Algunos acuerdos también incluyen estrategias promocionales más amplias, como campañas publicitarias relacionadas con el lanzamiento de la película, lo que amplifica la visibilidad del producto en varios frentes, tanto dentro como fuera de la pantalla. Sin embargo, la clave está en que la colocación sea auténtica y no perturbe la inmersión del espectador en la historia(
En general, los avisos publicitarios visibles en escenas de series y películas (ya sea que los personajes estén en un café, paseen por el parque, o incluso participen en persecuciones o destruyan ciudades) suelen ser parte de estrategias de product placement. Esto es especialmente evidente cuando los anuncios, vallas publicitarias o logotipos de marcas se muestran de forma destacada en el entorno de la trama. Estas ubicaciones incluyen desde carteles en las calles hasta las marcas en vehículos involucrados en la acción.
Integración como parte de la escenografía…
En películas de gran escala, como las de Spiderman, Los Vengadores o La Liga de la Justicia, por solo nombrar algunas, donde las ciudades son destruidas durante batallas épicas, la integración de estas marcas forma parte de la escenografía. Los productos y anuncios publicitarios son colocados estratégicamente en momentos visualmente impactantes, como las escenas de destrucción masiva o persecuciones de alto riesgo, maximizando así la visibilidad de las marcas y aprovechando la intensidad emocional que genera la acción en el espectador.
Este tipo de marketing se considera parte del contexto narrativo y puede ser una combinación de acuerdos de colocación de productos y publicidad tradicional. En algunos casos, las marcas pagan para que su logotipo o anuncio aparezca durante escenas de alta tensión, ya que el público está muy involucrado visualmente y es más probable que retenga la información.
Ejemplos notables de product placement
Ya hablamos de Wilson al inicio del post, el icónico compañero de Tom Hanks en Náufrago. El caso de Wilson es interesante porque el producto no solo aparece en pantalla, sino que se convierte en un “personaje” que acompaña al protagonista durante gran parte de la película, aumentando la notoriedad de la marca sin necesidad de diálogos o interacciones forzadas. Gracias a este enfoque, el balón Wilson tuvo un impacto emocional y comercial significativo, lo que lo convierte en uno de los ejemplos más memorables de product placement en el cine.
Y ya que mencionamos esta película, dirigida por Robert Zemeckis y protagonizada por Tom Hanks, te diré que la misma no está basada en un accidente real de Federal Express (FedEx) ni de ninguna otra empresa de encomiendas. La trama es completamente ficticia, aunque muy realista. La idea original surgió de una reflexión de Tom Hanks tras leer un artículo sobre FedEx, en el que se preguntaba qué sucedería si uno de los aviones que transportan paquetes por el océano se estrellara.
FedEx colaboró en la película y permitió que se usara su marca, lo que claramente constituye un caso de product placement.
En la trilogía de Back to the future
El uso del DeLorean en Back to the Future (1985) es un ejemplo clásico de product placement, ya que el automóvil, con su diseño futurista y carrocería de acero inoxidable, encajaba perfectamente con la trama de viajes en el tiempo. Aunque DeLorean Motor Company estaba cerca de la quiebra, la película transformó al DeLorean en un ícono cultural. Su papel central como la máquina del tiempo le dio al auto una inmortalidad simbólica, perdurando en la memoria colectiva mucho más allá del colapso de la empresa.
Además del DeLorean, marcas como Texaco, Pepsi y Nike también tuvieron una presencia destacada en la trilogía. En Back to the Future Part II (1989), Marty McFly pide una Pepsi Perfect, lo que llevó a Pepsi a lanzar una edición limitada en 2015. Asimismo, las zapatillas Nike Air Mag, que se ajustan solas en el futuro, se convirtieron en un fenómeno, y Nike lanzó ediciones limitadas en 2011 y 2016 (que desde luego, carecían de esa tecnología autoajustable). Estos ejemplos muestran cómo el product placement no solo apoyó la narrativa de la película, sino que también aumentó la popularidad de las marcas en la cultura pop.
Product placement en Casino Royale
Hay una escena de James Bond protagonizada por Daniel Craig, específicamente en la película Casino Royale (2006), en donde Vesper le pregunta a Bond si lleva un reloj Rolex y él le responde que no, que es Omega. La escena en cuestión es un claro ejemplo de publicidad por emplazamiento o product placement.
Y aunque Bond menciona explícitamente que no lleva un Rolex, no se critica ni se compara negativamente a la marca. Por lo tanto, no podríamos estar hablando de publicidad comparativa; es simple product placement. La respuesta simplemente subraya la marca Omega, sin hacer una comparación directa que resalte ventajas o desventajas entre ambas.
Omega ha sido la marca oficial de relojes de James Bond desde 1995, lo que forma parte de un acuerdo entre la franquicia y la marca para que Bond use sus productos en las películas. Esta escena se aprovecha para destacar la preferencia de Bond por Omega, una forma sutil pero directa de promoción.
Otras marcas presentes…
Asimismo, en Casino Royale, además de su icónico Aston Martin, James Bond conduce un Ford Mondeo cuando llega a las Bahamas. En esa escena, Bond sigue la ruta usando el GPS de un Sony Ericsson K800i, un teléfono avanzado para la época que destacaba por su cámara y características multimedia. Además, en otra escena, Bond estaciona de golpe un Range Rover Sport. También hay un momento en el que aparece con una laptop Sony VAIO mientras está en un bote, lo que refuerza la presencia de productos tecnológicos a lo largo de la película.
Product Placement en Jurassic World
En una de las escenas de Jurassic World (2015), protagonizada por Chris Pratt y Bryce Dallas Howard, ambos personajes salen de un Mercedes-Benz GLE Coupé. La cámara realiza una toma destacada alrededor del vehículo, resaltando de manera evidente las líneas y detalles del coche. Esto no fue solo un plano estético, sino un ejemplo de product placement muy claro, ya que Mercedes-Benz fue una de las marcas patrocinadoras oficiales de la película.
Esta colaboración ayudó a aumentar la visibilidad del nuevo modelo, el cual aún no se había lanzado oficialmente en ese momento.
Un descuido en Game of Thrones…
Un caso que se hizo viral en las redes sociales ocurrió en uno de los episodios de la octava temporada de Game of Thrones, cuando un vaso de Starbucks se hizo visible en una escena durante una celebración en Winterfell. Aunque algunos especularon que podría haber sido un caso de product placement, en realidad fue un error de producción. El equipo de la serie confirmó que el vaso fue dejado accidentalmente en el set y no formaba parte de la planificación. La escena, protagonizada por Daenerys Targaryen, generó un gran revuelo en redes sociales, y aunque el vaso fue eliminado digitalmente en versiones posteriores, el incidente quedó como uno de los momentos más comentados de la temporada.
Los espectadores con frecuencia no notan las estrategias de product placement, ya que están diseñadas para integrarse de manera orgánica en la narrativa de las películas, añadiendo realismo al entorno sin interrumpir la acción.
Estas estrategias se repiten en casi todas las películas de alto presupuesto. El objetivo es hacer que el producto forme parte del mundo ficticio sin interrumpir la inmersión del espectador, lo que aumenta las probabilidades de que este recuerde la marca sin sentirse presionado por una publicidad directa. Esta sutileza es lo que hace que el product placement sea efectivo y a menudo pase desapercibido, aunque esté presente en gran cantidad a lo largo de una película.
¿Cómo funciona el emplazamiento de productos en las películas?
En las producciones de cine comerciales, suele haber un departamento específico o una agencia externa que se encarga del product placement. Este equipo trabaja para integrar marcas y productos de manera estratégica en la narrativa de la película. Se ocupan de negociar acuerdos con las marcas, asegurándose de que su presencia sea natural y no intrusiva, y también colaboran con los guionistas y directores para encontrar las mejores formas de presentar los productos en la historia.
Identificación de marcas interesadas
El proceso comienza con la identificación de marcas que se alineen con el contenido y la audiencia de la película. Una vez que se establece el interés, se negocian acuerdos que pueden incluir compensación financiera, productos gratuitos o incluso colaboraciones creativas. El equipo de product placement trabaja estrechamente con los guionistas y directores para asegurar que la inclusión de los productos se sienta natural y no interrumpa la fluidez de la historia.
En el set de filmación, se presta atención a los detalles, desde cómo se presentan los productos hasta cómo los personajes interactúan con ellos. Esta interacción puede ser clave para reforzar la imagen de la marca, ya que, cuando un personaje querido utiliza un producto, los espectadores pueden asociarlo con cualidades positivas.
En la web Mediaplacemente.net puedes encontrar más información al respecto.
El éxito del product placement radica en su capacidad para generar una conexión emocional con el público. Las marcas que logran integrarse eficazmente en la trama pueden beneficiarse de un aumento en la visibilidad y la percepción positiva, mientras que las producciones obtienen financiación adicional. Sin embargo, el desafío siempre es encontrar el equilibrio para que la presencia de la marca no se sienta forzada, manteniendo la autenticidad de la historia.
