Publicidad en persianas de hogares: Sleepfluencers de IKEA
Una idea simple pero ingeniosa: transformar las persianas de las ventanas de los vecinos en pequeñas vallas publicitarias Publicidad en persianas de hogares: Sleepfluencers de IKEA.
Publicidad en persianas de hogares: Sleepfluencers de IKEA:
IKEA ha lanzado en Suecia una campaña de marketing innovadora y poco convencional llamada Sleepfluencers, diseñada para aumentar la visibilidad de su gama de productos de descanso, como almohadas, edredones y colchones, mientras ofrece a los clientes una solución práctica.
En esta campaña, IKEA regala persianas enrollables personalizadas que están impresas en el exterior con anuncios de sus productos. Estas persianas, además de cumplir su función principal de bloquear la luz, se convierten en pequeñas vallas publicitarias cuando se cierran, ya que las imágenes impresas en ellas son visibles desde el exterior de las viviendas.
IKEA es una multinacional sueca dedicada a la fabricación y venta de muebles, electrodomésticos y artículos para el hogar. Fundada en 1943 por Ingvar Kamprad, IKEA es conocida por ofrecer soluciones de mobiliario que los clientes ensamblan en casa, lo que contribuye a mantener bajos los costos.
Un espacio publicitario en el entorno doméstico
El concepto detrás de esta campaña es simple y a la vez ingenioso, ya que aprovecha un objeto cotidiano como las persianas para crear un espacio publicitario en el entorno doméstico.
Los participantes, denominados sleepfluencers, son seleccionados para recibir estas persianas de forma gratuita, y a cambio permiten que sus hogares sirvan como puntos de promoción para la marca. Esta estrategia combina funcionalidad con marketing, asegurando que IKEA esté presente de una manera innovadora en espacios urbanos.
La agencia creativa Åkestam Holst NoA fue la responsable de la ejecución de esta campaña, y ha logrado captar la atención no solo de los consumidores suecos, sino también de la industria publicitaria global por la originalidad de la idea. Con esta campaña, IKEA no solo promociona sus productos de una manera que trasciende los medios tradicionales, sino que también refuerza su filosofía de diseño democrático, haciendo productos de calidad accesibles para todos.
Esta estrategia es un ejemplo perfecto de cómo un producto cotidiano puede transformarse en una poderosa herramienta de marketing al agregarle una capa de creatividad.
¿Cómo se realiza la selección de los participantes?
La selección de los participantes en la campaña Sleepfluencers de IKEA en Suecia parece basarse en un enfoque estratégico, aunque los detalles exactos del proceso no se especifican de manera abierta en los reportes de la campaña. Sin embargo, lo que sí está claro es que IKEA envió las persianas de forma gratuita a determinados hogares, seleccionando a los sleepfluencers, quienes luego permitieron que sus ventanas se convirtieran en espacios publicitarios.
Es probable que la selección de los participantes haya estado orientada a aquellos hogares que están ubicados en zonas estratégicas o visibles para el público, con el objetivo de maximizar el impacto de los anuncios impresos en las persianas. Este tipo de campañas suele tener un enfoque dirigido hacia comunidades que representen el estilo de vida o los valores de la marca, o bien, hacia clientes leales que ya tienen una conexión con IKEA.
Dado el carácter innovador de la campaña, es posible que la selección haya involucrado criterios específicos como la visibilidad de las ventanas desde la calle, el interés del consumidor en la marca, o incluso la disposición de los participantes a colaborar con el concepto.
La campaña Sleepfluencers de IKEA se lanzó en Suecia a mediados de septiembre de 2024. La estrategia de marketing fue diseñada por la agencia Åkestam Holst NoA y tiene como objetivo promover productos de descanso de IKEA, como colchones y almohadas, de una manera creativa y funcional.
Una estrategia de Branding empresarial
La estrategia de utilizar objetos cotidianos como soportes publicitarios no es nueva. Aunque IKEA está innovando al emplear persianas como espacio publicitario, existen precedentes similares, como la publicidad impresa en tapasoles para parabrisas de vehículos que obsequiaban con la compra de productos de la marca.
Tanto los tapasoles como las persianas cumplen una función práctica, pero al mismo tiempo sirven como herramientas para captar la atención de una audiencia local. Es una estrategia eficaz porque los objetos se convierten en medios publicitarios discretos y útiles que interactúan con la vida diaria de las personas.
Y aunque el enfoque principal en esta campaña es generar visibilidad mediante publicidad no convencional, también contribuye significativamente a reforzar la identidad de la marca IKEA. Al regalar un producto funcional como las persianas, la empresa está transmitiendo los valores que la definen: accesibilidad, diseño y soluciones prácticas para el hogar. Esto fortalece su imagen como una marca que se preocupa por mejorar la vida cotidiana de las personas, lo que es esencial para su estrategia de branding.
Además, al utilizar las casas de los consumidores como plataformas de publicidad, IKEA crea un sentido de comunidad y pertenencia, vinculando su marca con los espacios personales de los usuarios. Este tipo de interacción directa refuerza la conexión emocional con la marca, lo que es fundamental para construir y consolidar el branding a largo plazo.
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