Atardeceres Ocultos de Cerveza Corona: Campaña Hidden Sunsets
Atardeceres Ocultos de Cerveza Corona: La campaña Hidden Sunsets que revela la magia del atardecer
Hay momentos del día que no necesitan palabras, solo una pausa. El atardecer es uno de ellos. Ese instante donde todo parece alinearse para invitarte a desconectar: el cielo se enciende en tonos cálidos, la temperatura baja y el ritmo se desacelera.
En la campaña Atardeceres Ocultos de Cerveza Corona, desarrollada por la agencia JKR (Jones Knowles Ritchie), se demuestra que en marketing a veces no hace falta inventar nada nuevo. Basta con desconectar y mirar de otra manera.
Quizás fue así como los creativos de JKR descubrieron un atardecer oculto en las botellas de Corona. No hubo un rediseño, simplemente giraron la botella, y ahí estaba. El wordmark de Corona —una tipografía gótica en azul profundo— es inconfundible incluso al revés. Y el círculo central en la botella, que deja ver el líquido dorado en el interior, se convierte en un sol descendiendo en el horizonte.
El resultado es una imagen evocadora que no dice “compra”, sino “mira, observa, disfruta”. Hidden Sunsets no es solo una campaña de producto; es una experiencia emocional, un branding sensorial. La imagen del producto permanece intacta, pero cambia la forma en que lo sentimos.
Corona, nacida en 1925 en la Cervecería Modelo de Ciudad de México, celebra ahora sus 100 años. Hoy está presente en más de 200 países y se ha consolidado como un símbolo global de ese momento de desconexión al final del día.
La narrativa de la campaña Atardeceres Ocultos se alinea con el espíritu que anima a los festivales de música que Corona organiza desde 2023 en distintas partes del mundo. En ambos casos, el atardecer no es solo un momento del día, sino una declaración de intenciones: una pausa visual, sensorial y emocional que invita a bajar el ritmo, mirar alrededor y reconectar.
¿Qué es el Corona Sunsets World Tour y quién lo organiza?
El Corona Sunsets World Tour es una gira global de festivales organizada por Cerveza Corona que celebra el verano y el atardecer como un momento de conexión con la naturaleza, la música y uno mismo. Estos eventos se realizan en playas y entornos naturales alrededor del mundo, ofreciendo una experiencia sensorial que combina música en vivo, gastronomía consciente, talleres de bienestar y un fuerte compromiso con la sostenibilidad ambiental.
Cada festival está diseñado para que el sol en el horizonte sea el verdadero protagonista, reforzando la identidad de Corona como una marca ligada a la desconexión, la pausa y el disfrute al aire libre. La gira comenzó en Sudáfrica en 2023 y ha visitado países como Chile, Colombia, Japón, Italia y Grecia.
Más que una cerveza para disfrutar en la playa, Corona se ha posicionado como la cerveza para celebrar el atardecer. Porque siempre hay un atardecer cerca, todos los días.
Atardeceres Ocultos de Cerveza Corona
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