Anuncios exitosos basados en Storytelling
Anuncios exitosos basados en Storytelling
En este post hablaremos de anuncios exitosos basados en Storytelling:
Cómo el Storytelling impulsa anuncios exitosos que emocionan y cautivan.
El storytelling, y de eso ya hemos hablado en otras entradas del blog, se ha erigido como una herramienta poderosa en el campo del marketing y la publicidad, habiéndole permitido a las marcas forjar conexiones emocionales con las audiencias y grabar de manera indeleble su presencia en la memoria colectiva.
Las narrativas que compartiré ahora contigo son apenas una pincelada en el vasto lienzo de historias que han sido magistralmente plasmadas en anuncios, convirtiéndose en ecos inolvidables que trascienden las pantallas y han dejado una huella profunda en la memoria colectiva.
Permíteme llevarte en un viaje a través de algunos de estos relatos inspiradores que me han venido hoy a la memoria, donde la magia del storytelling se entrelaza con el universo de las marcas.
Busca tus audífonos y ponte cómodo.
Empieza algo nuevo | IKEA
Ikea, con la introducción de una nueva línea de muebles para exteriores, lanzó en 2013 un comercial que al día de hoy, diez años después de su emisión, se sigue recordando. En esta historia, el protagonista establece una relación única con un pato, un vínculo que desencadena una serie de transformaciones significativas en su vida.
Todo comienza con una renovación en la decoración de su terraza, el hábitat compartido con el peculiar animal. A lo largo del anuncio, la audiencia es testigo de cómo esta conexión especial influye no solo en el entorno físico del protagonista, sino también en su perspectiva y en la calidad de vida.
Este anuncio sigue siendo una referencia gracias a su capacidad para transmitir una historia cautivadora y atemporal, destacando cómo un simple cambio en el entorno puede tener un impacto profundo en nuestras vidas y relaciones.
El viaje que cambió todo | MERCEDES BENZ
Este anuncio de Mercedes Benz, lanzado en 2019, narra una historia real que tuvo lugar en Alemania. Bajo el título “The Journey That Changed Everything” (El Viaje que lo cambió todo), relata de manera cautivadora la trascendental travesía de Bertha Benz en 1888.
Bertha Benz, nacida el 3 de mayo de 1849 en Pforzheim, Alemania, es reconocida por llevar a cabo uno de los viajes más significativos en la historia del automóvil.
El 5 de agosto de 1888, Bertha, junto a sus dos hijos, decidió emprender un viaje pionero conduciendo un vehículo prototipo, no probado en grandes distancias, que fuera diseñado por su esposo, Karl Benz; el célebre ingeniero e inventor alemán que patentó el primer automóvil de combustión interna en 1886.
Su objetivo era demostrar la utilidad y viabilidad del invento, así como identificar áreas de mejora. Una escueta nota informó a Karl Benz de las intenciones de su esposa: “Vamos a Pforzheim a ver a la abuela”
Este viaje, que abarcó alrededor de 100 kilómetros desde Mannheim hasta Pforzheim, marcó un hito significativo en la historia del automóvil y en el desarrollo de la industria automotriz.
La travesía de Bertha Benz sigue siendo un recordatorio elocuente de la importancia de la innovación, la determinación y la visión pionera en la evolución de la tecnología y la movilidad.
Sin embargo, el mensaje final resuena con mayor fuerza: Bertha Benz creía no solo en el vehículo fabricado por su esposo, sino fundamentalmente en sí misma.
El hombre que caminó alrededor del mundo | JOHNNIE WALKER:
Keep Walking es el mantra de Johnnie Walker, la reconocida marca de whisky escocés, y es un lema que destaca como uno de los más impactantes en el mundo publicitario.
Keep Walking (“Sigue caminando”) es un llamado a la perseverancia, a creer en nuestras capacidades para conquistar lo que nos hemos propuesto, y que sugiere que los límites solo existen en nuestras mentes.
La marca siempre ha sabido hacer un buen uso del storytelling, pero en 2014 lanzó un anuncio que es un ejemplo perfecto de cómo contar una historia que no solo resulte interesante y atractiva, sino que también se relacione de manera brillante con el producto.
La historia aquí contada está estrechamente relacionada con la vida de John Walker y su herencia, y al ser narrada de manera convincente, deliciosamente bien lograda y maravillosamente puesta en escena, lograron poner a Johnnie Walker en la mente de los espectadores sin promover directamente la compra o consumo del producto.
El anuncio fue creado por la agencia de publicidad británica Bartle Bogle Hegarty (BBH) y dirigido por Jamie Rafn. El actor escocés Robert Carlyle es el narrador y protagonista del anuncio, y lo vemos caminando decididamente por las colinas escocesas mientras nos cuenta la historia de John Walker.
Es un gran ejemplo de publicidad creativa y efectiva. Véanlo:
El mayor premio es compartirlo | LOTERÍA NACIONAL ESPAÑA
En España, el anuncio de la Lotería de Navidad se ha convertido en una tradición arraigada. El spot lanzado en 2014, un año que destacó por excelentes narrativas publicitarias, figura entre mis preferidos.
Las historias que caracterizan al sorteo anual de la Lotería de Navidad capturan los valores fundamentales que dan forma a la identidad de la marca: la ilusión de ganar, la alegría, la generosidad y, por supuesto, el premio, tanto en términos materiales como emocionales. En esencia, son relatos auténticos que todos hemos experimentado de alguna manera, y en esta historia en particular priva, además, el valor de la honradez y la auténtica amistad.
Este anuncio fue concebido por la agencia Leo Burnett. No voy a entrar en detalles, ya que te invito a que lo veas por tí mismo.
Solo te digo una cosa… ¡No pierdas la ilusión!
Ven, comparte y disfruta… | PLUMROSE, VENEZUELA
Nací y fui criado en Caracas, y no recuerdo una sola cena de Navidad o festividad de fin de año en donde no estuviera presente en la mesa, entre otros típicos platos navideños, el tradicional jamón de cerdo planchado; cocido y glaseado con una mezcla de jugo de piña, especias y clavos de olor, y adornado con rodajas de piña y cerezas marrasquino.
Recuerdo también a mi viejo rebanando cuidadosamente el jamón sobre la mesa. Al principio, iba y lo pedía con antelación en alguna panadería local donde solían prepararlo. Más tarde, y gracias a la producción masiva y la publicidad televisada, mi padre lo compraba directamente en alguna tienda o supermercado.
El jamón planchado de Plumrose venía empacado en coloridas cajas de cartón con una ventana de celofán que dejaba ver el producto, con serpentinas o cintas de celofán de color rojo o traslúcidas en el interior. Este empaque fue substituido por uno de plástico en 2009.
Hago mención de este comercial no solo por los recuerdos que evoca de mi infancia y juventud, sino también porque un día pasé de manera casual por el frente de una de las locaciones en donde se producía el comercial y pude presenciar un momento de la grabación.
Un anuncio exitoso:
En las décadas de los 80 y 90, las agencias publicitarias en Venezuela ya comprendían que la publicidad iba más allá de simplemente vender un producto; eran maestras en realizar anuncios exitosos, de transmitir emociones y establecer conexiones significativas.
El anuncio fue emitido por primera vez en la televisión venezolana en 1987, y continuó apareciendo en las pantallas del televisor y en las de los cines en cada Navidad, por aproximadamente 15 años. El jingle, sencillo y pegajoso, fue un ejemplo notable de identidad de marca, ya que, tal vez, no había una sola persona en el país que no lo conociera: “Ven, comparte y disfruta…”
Espero que te guste tanto como a mí, lástima no haber encontrado alguno con mejor resolución:
A step from zero | COKE ZERO:
En la campaña publicitaria de Coca Cola Zero, titulada “A Step from Zero”, se narra una historia centrada en la resiliencia y la superación personal. El relato sigue a un joven afectado por los conflictos familiares, quien, al evitar romper una botella de vidrio, descubre la inspiración para dar vida a su propio movimiento de baile.
Esta emotiva historia no solo destaca la capacidad del protagonista para sobreponerse a las adversidades, sino que también se convierte en un fascinante viaje de autodescubrimiento y expresión creativa.
Con el apoyo de sus amigos, lleva su innovador baile a un público más amplio, y la viralidad de su movimiento se expande por todo el mundo.
Autos locos / Wacky Races | PEUGEOT, BRASIL
En 2013, en Brasil, se lanzó un comercial del Peugeot 208 que tomó inspiración de una clásica serie de dibujos animados de Hanna-Barbera: “Wacky Races”, conocida como “Los Autos Locos” en Latinoamérica y “Corrida Maluca” en Brasil.
Aunque el anuncio no se centra en las características específicas del Peugeot 208, se puede deducir al verlo que el vehículo posee ventajas técnicas significativas, siendo además lo suficientemente rápido y maniobrable como para competir de manera exitosa con los extravagantes Autos Locos y ganar.
Por otra parte, al apelar a la nostalgia y a las emociones de quienes disfrutaron de esa serie en su infancia (sí, estoy hablando de mí, pero también de muchos de ustedes), la marca buscaba establecer una conexión emocional con la audiencia.
Entre los anuncios exitosos, este merece la producción de una película. El anuncio es una creación de Young & Rubicam.
La Navidad siempre encuentra la manera | COCA-COLA, CHILE
Este último comercial es más reciente que los anteriores. Se lanzó en 2022 por Coca-Cola de Chile, país en donde ahora estoy residenciado.
El anuncio comienza con un hombre que está buscando un viejo recetario de cocina en lo alto de una alacena, y tras consultarlo brevemente, sale a comprar los ingredientes necesarios para la preparación acompañado por una dama de porte severo, quien lo dirige en todo momento.
Es obvio que el hombre no sabe lo que hace, pero su objetivo es mantener viva una tradición familiar. El final es inesperado y conmovedor. Un anuncio exitoso, sin duda.
Anuncios exitosos: Narrativas Inolvidables que Dejan una Huella Duradera
Estos son algunos pocos ejemplos de los que recuerdo con emoción, instantes donde la publicidad se convierte en algo más que un simple mensaje. Sin embargo, el vasto mundo de la publicidad está repleto de historias poderosas que han tejido conexiones profundas con la audiencia.
A lo largo del tiempo, numerosos anuncios han logrado no solo transmitir un mensaje, sino también despertar emociones genuinas. Estas narrativas envolventes no solo generan impacto en el momento, sino que dejan una huella duradera en la memoria de quienes las experimentan. Otros, por el contrario, hoy estarían prohibidos, y en este post te explico por qué: Anuncios publicitarios que hoy estarían prohibidos.
Este es solo un vistazo a la rica tradición de la publicidad que ha sabido utilizar el poder de las historias para cautivar, inspirar y perdurar en la mente del espectador.
Me despido, pero antes te invito a leer este otro post: «El silencio del Storyteller».
Anuncios exitosos basados en Storytelling
