Burger King ficha a Ronald (y McDonald’s se atraganta con el café)
Burger King da la bienvenida a Ronald
Ronald Araújo protagoniza la última campaña de Burger King en Uruguay
En el último capítulo de la eterna batalla publicitaria entre Burger King y McDonald’s, la cadena del Rey ha decidido mover ficha… o mejor dicho, fichar a Ronald. Pero no al de los arcos dorados, sino a Ronald Araújo, defensa del Barça y de la selección uruguaya.
Un anuncio cargado de simbolismo y referencias visuales
La campaña se lanzó en Uruguay con un anuncio de estética sombría y cinematográfica. En él, un personaje solitario, vestido con un traje amarillo y una peluca roja, vive aislado en una caravana. Su imagen recuerda inevitablemente a la figura de Ronald McDonald, aunque en ningún momento se menciona su nombre. Al leer en el periódico el titular “Es oficial: Ronald firma con Burger King”, reacciona con sorpresa y confusión. Lo vemos luego caminando por la ciudad, observando carteles con su supuesto fichaje, hasta llegar a un local de la cadena, donde se encuentra con periodistas y cámaras. Justo cuando parece asumir el protagonismo de la escena, aparece Ronald Araújo, quien lo desplaza y deja claro quién es realmente el nuevo embajador de la marca.
Burger King lo vuelve a hacer: una provocación con nombre y apellido
No es la primera vez que Burger King lanza un dardo envenenado hacia McDonald’s. De hecho, es su deporte publicitario favorito, muy por encima del fútbol. Lo han hecho con anuncios, carteles, redes sociales y ahora con fichajes que parecen diseñados por guionistas de comedia.
Y aunque en este spot no se menciona explícitamente a McDonald’s, la referencia es tan obvia que duele: un Ronald vestido igual, un ambiente cargado de referencias visuales, y una broma que solo funciona si conoces al payaso más famoso del fast food. Spoiler: todos lo conocemos.
Estrategia a la uruguaya
Más allá del troleo publicitario, la campaña tiene un objetivo claro: consolidar la imagen de Burger King como patrocinador oficial de la selección uruguaya, un rol que asumió en marzo de 2025. Y qué mejor embajador que Ronald Araújo, uno de los jugadores más queridos del país.
Es una jugada de marketing con doble golpe: refuerza la presencia de marca en Uruguay y al mismo tiempo lanza una sonrisa burlona (con coronita) a su eterno rival global.
Burger King y McDonald’s llevan décadas lanzándose hamburguesas publicitarias a la cara. Esta competencia va más allá del producto: es una lucha constante por la atención del público, por la innovación en sus campañas y por la construcción de una identidad propia frente a su rival histórico. Mientras McDonald’s apela a la tradición y al reconocimiento global de su iconografía, Burger King se posiciona como una marca más provocadora, que no teme desafiar los códigos establecidos.
La campaña de Burger King protagonizada por Ronald Araújo refuerza esa estrategia. Más que una simple publicidad, es una declaración de intenciones: conectar con nuevas audiencias, aprovechar contextos culturales locales y mantenerse siempre presente en la conversación global.
