Cómo hacer publicidad en Facebook paso a paso

¿Cómo hacer publicidad en Facebook? | Este artículo es parte de una serie dedicada a examinar la relevancia y la aplicación práctica de las herramientas publicitarias de Facebook. Anteriormente fueron publicados otros dos artículos: ¿Por qué hacer publicidad en Facebook? y Tipos de anuncios en Facebook Ads.

En esta entrega, hablaremos de cómo hacer publicidad en Facebook, paso a paso.

¿Cómo funciona la publicidad en Facebook?

La publicidad en Facebook, a través de Facebook Ads, funciona mediante un sistema de subastas y algoritmos que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a usuarios específicos. Te daré un resumen paso a paso de cómo funciona:

1.-   Creación del Anuncio:

Los anunciantes crean anuncios en el Administrador de Anuncios de Facebook, donde seleccionan el objetivo de la campaña publicitaria, definen el público objetivo, establecen el presupuesto y eligen el formato del anuncio.

2.-   Subasta de Anuncios:

Cuando un espacio publicitario está disponible en la plataforma (por ejemplo, en el feed de noticias de un usuario), Facebook realiza una subasta para determinar qué anuncio se mostrará en ese espacio.

• En el proceso de subasta, los anunciantes establecen una puja, que es la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por un resultado específico, como clics o impresiones. Esta puja puede ser ajustada manualmente por el anunciante.
• -Además de la puja, Facebook también considera la relevancia del anuncio para el usuario. Un anuncio que se considera más relevante y valioso para el usuario tiene más posibilidades de ganar la subasta, incluso si la puja es menor.
• -El presupuesto del anunciante también juega un papel importante. Facebook trata de utilizar el presupuesto de manera eficiente para maximizar los resultados publicitarios. Si la puja es muy baja en comparación con otros anunciantes, el anuncio puede tener menos visibilidad y menor probabilidad de ganar la subasta.
• -La segmentación de audiencia es otra variable crucial. Si el anuncio está dirigido a una audiencia específica y relevante, puede aumentar las posibilidades de ganar la subasta.

En resumen, si estableces una puja muy baja, corres el riesgo de que tu anuncio tenga menos visibilidad y, en última instancia, no sea mostrado con frecuencia o en ubicaciones clave. Es importante encontrar un equilibrio entre la puja, la calidad del anuncio y la relevancia para optimizar el rendimiento de la campaña.

3.-   Segmentación de Audiencia:

Puedes dirigirte a audiencias específicas utilizando una variedad de criterios, como ubicación, edad, intereses, comportamientos y conexiones. Esto asegura que los anuncios se muestren a personas que son más propensas a estar interesadas en ellos.

4.-   Presupuesto y Programación:

Como anunciante, puedes establecer un presupuesto diario o total para tu campaña publicitaria. Facebook utiliza el presupuesto de manera eficiente para maximizar el rendimiento de los anuncios.

• Cuando creas una campaña en Facebook, tienes la flexibilidad de definir un presupuesto diario o total para respaldar tus esfuerzos publicitarios.
• Esta cantidad especificada se destina a financiar la presencia y visibilidad de los anuncios en la plataforma.
• Lo que hace que la publicidad en Facebook sea particularmente efectiva es la capacidad de la plataforma para gestionar ese presupuesto de manera eficiente.
• Facebook emplea algoritmos avanzados que optimizan la entrega de anuncios para maximizar el rendimiento, asegurándose de que cada dólar invertido contribuya al logro de los objetivos publicitarios.
• Este enfoque inteligente te permite obtener resultados óptimos y aprovechar al máximo tu inversión publicitaria.

5.-   Entrega del Anuncio:

• Después de ganar la subasta, el anuncio se muestra en el feed de noticias, en la columna lateral, en Instagram u otras ubicaciones de la red publicitaria de Facebook, según tus preferencias.

6.-   Optimización Continua:

• Puedes realizar un seguimiento del rendimiento de tus anuncios y realizar ajustes en tiempo real.
• Puedes cambiar tu audiencia objetivo, ajustar el presupuesto, probar diferentes creatividades y optimizar la campaña para lograr mejores resultados.

7.-   Métricas y Análisis:

• Facebook proporciona métricas detalladas que permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus anuncios. Estas métricas incluyen clics, impresiones, conversiones y más.

En resumen, la publicidad en Facebook utiliza un modelo de subasta y un algoritmo para mostrar anuncios de manera efectiva a audiencias específicas, proporcionando a los anunciantes la capacidad de llegar a usuarios interesados y medir el rendimiento de sus campañas.

Entendiendo la dinámica publicitaria de Facebook

La dinámica de la publicidad en Facebook puede dividirse en varios niveles, cada uno con su función específica en la creación y gestión de anuncios.

La estructura jerárquica sería: Campaña > Conjunto de Anuncios > Anuncio

▷  CAMPAÑA:

• Define el objetivo general.
• Es el nivel más alto y abarca el objetivo publicitario general.
• Aquí defines la meta principal u objetivo de tu campaña.

En este nivel, se establece el propósito general de la publicidad. Puede ser generar reconocimiento de marca, impulsar el tráfico al sitio web, la generación de leads, obtener conversiones, entre otros. Es esencial tener una comprensión clara de lo que se busca lograr.

▷  CONJUNTO DE ANUNCIOS:

• Detalla la segmentación, el presupuesto y otros parámetros específicos.
• Aquí defines aspectos como la segmentación de audiencia, el presupuesto y la planificación de la oferta.
• Puedes tener varios conjuntos de anuncios dentro de una campaña, cada uno con características específicas.

Segmentación de Audiencia:

• En esta etapa, se define el público objetivo. Esto incluye criterios como ubicación, edad, intereses y comportamientos.
• Una segmentación precisa maximiza la efectividad de la campaña.

 Presupuesto y Programación:

• Se asigna el presupuesto total y se decide la duración de la campaña. Aquí, puedes optar por un presupuesto diario o un presupuesto vitalicio.
• La programación determina cuándo se mostrarán los anuncios.

 Ubicación y Dispositivos:

• Se elige dónde se mostrarán los anuncios, ya sea en Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger. Además, se decide si se mostrarán en dispositivos móviles, de escritorio o ambos.

 Optimización y Oferta:

• Define cómo se optimizará la entrega de anuncios.
• Puedes elegir entre optimización de impresiones, clics, conversiones, entre otros.
• También, decides entre una estrategia de oferta automática o manual.

▷ ANUNCIO:

Este es el nivel más detallado y específico. Aquí creas y personalizas el contenido del anuncio.

Formato del Anuncio:

• Selecciona el tipo de anuncio, ya sea una imagen, video, carrusel, presentación multimedia, entre otros.
• El formato impacta la presentación visual del contenido.

Texto e Imágenes/Videos:

• Aquí es donde se crea el contenido del anuncio.
• Se redacta el texto que acompañará al anuncio, y se incorporan las imágenes o videos que captarán la atención del público.

Enlace y Llamada a la Acción:

• Si el anuncio dirige a los usuarios a una página externa, se proporciona el enlace correspondiente.
• Además, se elige una llamada a la acción (CTA) que guiará al usuario sobre qué acción se espera que realice.

Pruebas y Variantes:

• Para optimizar el rendimiento, es recomendable probar diferentes variantes de anuncios.
• Esto podría incluir cambios en el texto, imágenes, colores o CTAs para identificar qué elementos generan mejores resultados.

Cada uno de estos niveles contribuye de manera integral al éxito de la campaña publicitaria en Facebook, permitiendo una personalización detallada y un control efectivo sobre los anuncios presentados a la audiencia objetivo.

Tipos de anuncios en Facebook Ads

Facebook ofrece una amplia variedad de tipos de anuncios que permiten a las empresas personalizar sus estrategias de marketing de manera efectiva. Estos anuncios van más allá de simplemente mostrar productos; brindan oportunidades para contar historias cautivadoras, interactuar con la audiencia y alcanzar objetivos específicos.

La plataforma proporciona opciones como los “Anuncios de Carrusel” para exhibir múltiples productos en un solo anuncio, los “Anuncios en el Feed de Noticias” que se integran de manera natural en la experiencia de navegación, y los “Anuncios de Historias” que aprovechan el formato de video corto para transmitir mensajes impactantes. Además, con “Anuncios de Mensajes Patrocinados”, las empresas pueden fomentar la comunicación directa con los clientes.

Facebook también facilita la promoción de eventos mediante “Anuncios de Eventos”, lo que permite aumentar la visibilidad y obtener respuestas rápidas de la audiencia. Para captar la atención visual, existen los “Anuncios de Presentación Multimedia” que combinan imágenes y videos en una secuencia cautivadora.

La plataforma ofrece opciones específicas para objetivos publicitarios como la generación de leads con “Anuncios de Formularios Instantáneos” y la promoción de productos con “Anuncios de Colección”. Además, “Anuncios de Ofertas” permiten a las empresas ofrecer descuentos directamente a través de la plataforma.

Con “Facebook Ads”, las empresas pueden aprovechar estas diversas opciones para adaptar sus estrategias publicitarias según sus objetivos y el tipo de mensaje que desean transmitir. Esta versatilidad, combinada con la amplia audiencia de la plataforma, convierte a Facebook en un recurso poderoso para alcanzar y conectar con clientes potenciales de manera impactante.

Te invito a leer este post para más información: «Tipos de Anuncios Publicitarios en Facebook Ads»