Estrategias de Marketing en Game of Thrones
Descubre las Estrategias de Marketing en Game of Thrones
En este post descubrirás productos y campañas de marketing fascinantes inspiradas en Game of Thrones que tal vez no llegaste a conocer o quizás pasaste por alto. Incluye imágenes y videos publicitarios que te transportarán nuevamente al universo de Westeros. ¡Ponte cómodo y acompáñame hasta el final!
Estrategias de Marketing en Game of Thrones que Definieron el Éxito de la Saga
El camino de Game of Thrones o Juego de Tronos, desde sus orígenes literarios hasta convertirse en un fenómeno televisivo global, estuvo lleno de rechazos y obstáculos.
La saga comenzó como una ambiciosa serie de libros escrita por George R.R. Martin, quien en 1991 concibió la idea de una historia épica inspirada en la Guerra de las Dos Rosas, pero ambientada en un mundo fantástico. El primer libro, Juego de Tronos, fue publicado en 1996, pero el proceso hasta llegar a su publicación no fue sencillo.
Antes de continuar, quiero invitarte a ver un video publicitario de Oreo que será la entrada perfecta al tema de este post. ¡Recuerda que estamos hablando de Game of Thrones, y aquí, hasta la introducción debe estar a la altura de la saga!
¡Quédate y acompáñame hasta el final para descubrirlo todo! Hay imágenes y videos que tal vez nunca viste.
Estrategias de Marketing en Game of Thrones
Rechazos iniciales y negativas editoriales
Antes de consolidarse como autor de fantasía, George R.R. Martin ya era un escritor reconocido en los géneros de ciencia ficción y terror, además de trabajar como guionista en Hollywood. Sin embargo, las editoriales dudaban del éxito de una saga tan extensa y compleja; así como en su momento otras rechazaron también el mágico mundo de J.K. Rowling [ver: Harry Potter y el Rechazo de las Doce Editoriales].
Muchas editoriales se mostraron escépticas por el tamaño de la obra, su enfoque adulto y su mezcla de fantasía con intrigas políticas. En una época donde las sagas épicas eran menos populares fuera del ámbito juvenil, los editores temían que no atrajera a una audiencia lo suficientemente amplia.
A pesar de estos rechazos, George R.R. Martin finalmente encontró un hogar en Bantam Books, que publicó el primer libro.
Aunque tuvo un éxito moderado al principio, la base de lectores creció paulatinamente, especialmente gracias al boca a boca, y la serie fue ganando popularidad con cada entrega, consolidándose como una de las sagas más importantes de la literatura fantástica contemporánea.
Interés de Hollywood y más obstáculos
A medida que la saga se hacía más conocida, comenzó a captar la atención de Hollywood. Sin embargo, varias productoras rechazaron la idea de adaptarla, principalmente porque la historia era demasiado compleja para una película o incluso para una trilogía.
Además, las tramas intrincadas, los numerosos personajes y los giros inesperados parecían difíciles de trasladar a la pantalla de forma efectiva. Martin también se mostró reticente a ceder los derechos a productoras que no respetarán la magnitud de su obra.
Todo cambió cuando David Benioff y DB Weiss, guionistas y fanáticos de la saga, convencieron a HBO de que Game of Thrones era perfecta para una serie de televisión.
HBO apuesta por Game of Thrones
HBO reconoció el potencial de la serie, no solo como un espectáculo épico, sino también como una narrativa llena de intriga, política y emociones humanas, elementos que resonarían con una audiencia adulta.
Aunque la serie enfrentó desafíos iniciales, como un piloto que tuvo que ser parcialmente regrabado, HBO invirtió en el proyecto y lanzó la primera temporada en 2011. La producción cuidó cada detalle, desde la recreación de Westeros hasta la elección de un elenco talentoso, lo que ayudó a transformar la serie en un fenómeno cultural.
A medida que avanzaba, Game of Thrones se convirtió en una de las producciones más exitosas de la televisión, llevando los libros de Martin a un público mucho más amplio y asegurando su lugar en la historia del entretenimiento.
Estrategias de Marketing en Game of Thrones
El éxito de Game of Thrones no solo se debió a su narrativa épica y producción de calidad junto a un elenco talentoso, sino también a un marketing directo e indirecto cuidadosamente diseñado, que convirtió a la saga en un fenómeno global.
Desde la publicación de los libros hasta la serie de HBO, las estrategias de promoción evolucionaron para captar distintas audiencias y mantener su relevancia cultural.
El marketing en Game of Thrones se centró en campañas diseñadas para llegar de manera explícita al público objetivo. Desde el inicio, HBO y sus socios comerciales desarrollaron estrategias que conectaban directamente con los fans.
Cada temporada era precedida por tráilers llenos de intriga y acción, diseñados para generar expectativas. Frases como “Winter is Coming (El invierno se acerca)” y escenas clave se convirtieron en iconos culturales, atrayendo tanto a los fanáticos de la saga como a nuevos espectadores.
Sin embargo, y esta es una apreciación personal, la publicidad indirecta y las colaboraciones entre marcas jugaron un papel tan importante –e incluso más visible en algunos aspectos– como el marketing directo realizado por HBO. La serie logró trascender la pantalla gracias a asociaciones estratégicas con marcas globales como Johnnie Walker, Adidas, Oreo, y muchas otras, que llevaron el universo de Westeros a productos cotidianos.
Estas colaboraciones no solo ampliaron la presencia de Game of Thrones más allá de su plataforma original, sino que también conectaron con diferentes segmentos de audiencia, incluidos aquellos que no eran seguidores habituales.
Experiencias inmersivas y acciones en redes sociales
Eventos como exposiciones de vestuario, réplicas del Trono de Hierro y proyecciones exclusivas permitieron que los fanáticos interactuaran directamente con el mundo de Westeros, fortaleciendo su conexión emocional con la serie.
La interacción con la audiencia a través de Twitter, Instagram y Facebook fue clave. Las cuentas oficiales generaban debates, memes y contenido exclusivo, creando una comunidad global comprometida.
El lanzamiento de mercancía oficial, como libros, figuras coleccionables y juegos de mesa, facilitó que los fans se involucraran aún más con la franquicia, consolidándola como un fenómeno cultural.
Estrategias de contenido generado por los usuarios:
Los memes, teorías de fans y análisis de episodios en plataformas como Reddit, YouTube y blogs fueron un motor clave en la promoción de la serie. Sin necesidad de inversión directa, HBO se beneficiará de un flujo constante de contenido generado por la comunidad.
Game of Thrones se convirtió en un tema recurrente entre figuras públicas y creadores de contenido, quienes comentaban episodios, teorías y momentos impactantes, manteniendo la conversación activa en redes y medios.
Colaboraciones entre marcas
El marketing en Game of Thrones, y particularmente el marketing indirecto, desempeñó un papel clave en la expansión de la influencia de la saga, especialmente a través de colaboraciones estratégicas y campañas creativas.
Marcas como Oreo, Johnnie Walker y Adidas, entre otras, lanzaron productos temáticos inspirados en la serie, combinando sus valores y fortalezas para generar un impacto significativo en el mercado y establecer una conexión emocional con los fans.
Si eres seguidor de la saga, probablemente no tenga que darte más detalles de lo que veremos a continuación, pero como este blog también es leído por personas que no han visto Game of Thrones, agregaré algo de contexto.
Una de las colaboraciones más destacadas entre una marca de renombre mundial y Game of Thrones se materializó en una botella de whisky escocés que logró capturar la esencia de los temidos y enigmáticos Caminantes Blancos, los antagonistas icónicos de la serie. Me refiero a la White Walker Edition de Johnnie Walker.
White Walker Edition de Johnnie Walker
Esta edición limitada de whisky escocés fue diseñada y lanzada al mercado en 2018 específicamente para conectar con el universo de Westeros, tanto en su presentación como en su experiencia de consumo.
La botella tenía un diseño que evocaba el frío extremo asociado con los Caminantes Blancos. Además, incorporaba tinta térmica que, al enfriarse o al pasarle un hielo sobre un costado de la botella, revelaba el mensaje Winter is Here, en clara alusión al lema recurrente de los Stark y al avance inminente de los Caminantes Blancos hacia el sur.
Incluso el icónico “Striding Man”, la figura del caminante de Johnnie Walker, fue rediseñado como un Caminante Blanco, consolidando el vínculo visual entre la marca y la serie. En cuanto al contenido, este whisky estaba pensado para ser servido frío, reforzando la conexión temática.
Johnnie Walker lanzó varias ediciones especiales inspiradas en Game of Thrones y Canción de Hielo y Fuego. En 2019 lanzó “A Song of Ice”, inspirada en la Casa Stark, con un perfil ligero y fresco, y “A Song of Fire”, basada en la Casa Targaryen, con un sabor más ahumado y especiado.
Además, en colaboración con destilerías escocesas, se creó la colección “Game of Thrones Single Malt Scotch Whisky“, con ediciones limitadas representando a las principales casas de Westeros y la Guardia de la Noche, cada una con un perfil único y un diseño alusivo a su respectiva casa, convirtiéndose en objetos de colección para fanáticos y amantes del whisky.
Una lata no tiene nombre
En Game of Thrones, los Hombres sin Rostro, un enigmático gremio de asesinos dedicados al servicio del Dios de Muchos Rostros, abandonan sus identidades para convertirse en “nadie”, y Arya Stark, uno de los personajes más queridos de la serie, viajó a la Ciudad Libre de Braavos para entrenar con ellos.
Inspirados en este personaje, Mountain Dew, un fabricante de gaseosas propiedad de PepsiCo, dejó de lado su distintivo “rostro” verde neón y lanzó una lata completamente blanca, sin logotipo ni texto visible, simbolizando la renuncia a la identidad.
Sin embargo, gracias a una tecnología de tinta térmica, la lata, al enfriarse, revelaba un escalofriante secreto: la lista de nombres de los personajes que Arya había eliminado a lo largo de algunas temporadas de la serie y los que aún tenía en mente para lograr su venganza.
La lata blanca de Mountain Dew, conocida como parte de la campaña promocional “Una lata no tiene nombre (A can has no name)”, de Game of Thrones, fue un ingenioso homenaje a la temática de secretos y revelaciones de la serie.
Esta edición no estuvo disponible para la venta al público en general. En lugar de eso, se entregó exclusivamente como parte de promociones y concursos especiales.
Cookies are coming…
En Game of Thrones, la frase “El invierno se acerca” (o “Winter is Coming” en inglés) tiene un fuerte dejo de amenaza ancestral, cargada de advertencia y gravedad. Aunque, a simple vista, parece referirse al cambio de estaciones, en el contexto de la serie tiene un significado mucho más profundo y simbólico.
Es un recordatorio constante de los peligros inminentes, tanto de los inviernos largos y brutales que devastan Westeros, como de la amenaza sobrenatural que representan los Caminantes Blancos.
Inspirándose en aquella frase, Oreo, en colaboración con HBO, lanzó una campaña publicitaria para celebrar el estreno de la última temporada de Game of Thrones: “Cookies are Coming” o “Las galletas se acercan“.
Como parte central de la campaña, Oreo recreó la secuencia de apertura de la serie utilizando más de 2,700 galletas Oreo, logrando un resultado visual impresionante que generó gran atención en redes sociales.
Además, se lanzaron ediciones limitadas de Oreo con diseños grabados que representaban a las principales casas de Westeros y los Caminantes Blancos, invitando a los fanáticos a coleccionarlas.
Adidas Ultra Boost Game of Thrones
Adidas lanzó en 2019 una colección de zapatillas Ultra Boost inspirada en las casas y facciones más icónicas de Game of Thrones. Cada diseño reflejaba los colores, símbolos y características distintivas de estas familias o grupos.
La Casa Stark, con tonos grises y blancos; la de los Lannister, en tonos rojos y dorados; una blanca con detalles metálicos para Daenerys; el de la Casa Targaryen es negro con la parte delantera roja; blanco, azul claro y negro para los Caminantes Blancos; y los de la Guardia nocturna en gris y negro.
Estas zapatillas no solo atrajeron a los fans de la serie, sino también a coleccionistas y amantes de la moda, convirtiéndose en una exitosa colaboración de marketing.
El caballero de Bud Light
La cervecera Bud Light aprovechó el fenómeno con un comercial emitido durante el Super Bowl LIII (2019), que mostraba un crossover entre su campaña publicitaria habitual y Game of Thrones.
En el anuncio, un caballero de Bud Light participa en un torneo medieval pero es derrotado por… Es mejor que veas el video.
Premios y reconocimientos de la crítica
Los premios y reconocimientos obtenidos por Game of Thrones también constituyen una forma poderosa de marketing indirecto. Cada galardón, desde los premios Emmy hasta los Golden Globes, no solo valida la calidad y el impacto cultural de la serie, sino que también genera atención mediática y mantiene vivo el interés del público vivo, incluso entre quienes no son seguidores habituales.
Game of Thrones es una de las series más premiadas de la historia, destacando con 59 premios Emmy, incluyendo Mejor Serie Dramática en cuatro ocasiones (2015, 2016, 2018 y 2019) y múltiples premios para Peter Dinklage como Mejor Actor de Reparto.
También ganó un Globo de Oro, 7 premios SAG, un Premio Peabody por su excelencia narrativa y 6 Premios Hugo por episodios icónicos como The Rains of Castamere. Su dirección y efectos especiales fueron reconocidos por los DGA y los Premios Saturno, consolidando su legado como una obra maestra de la televisión moderna.
Los galardones, especialmente los Emmy y el Globo de Oro, validaron su excelencia en narrativa, actuación y producción, fortaleciendo la confianza de la audiencia y de la industria en el proyecto.
En conjunto, las colaboraciones de marca y el marketing indirecto ayudaron a convertir a Game of Thrones en un fenómeno cultural global, complementando y, en algunos casos, amplificando el trabajo de marketing directo de HBO.
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Muy buen artículo!! Me ha fascinado conocer todas esas campañas de marketing de juego de tronos, muy interesante