La Enciclobirra: Enciclopedia Cervecera en Formato Bebible
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La Enciclobirra de Estrella Galicia
Una Enciclopedia Cervecera en Formato Bebible
Usar etiquetas de botellas o impresiones en latas para mostrar historias no es algo nuevo. Más bien es un recurso de marketing bastante efectivo para refrescar la imagen de un producto y crear engagement con los consumidores.
Marcas como Coca-Cola, Heineken y Pepsi han lanzado campañas similares en el pasado, utilizando envases personalizados para contar historias, interactuar con los consumidores o resaltar valores de marca. Este tipo de estrategia genera interés momentáneo, fomenta la colección y el boca a boca, además de impulsar las ventas a corto plazo.
Es lo que ha hecho la cervecera Estrella Galicia en España con su campaña “La Enciclobirra“, una edición especial de 27 botellas de cerveza, cada una representando una letra del abecedario y dedicada a un término clave del mundo cervecero. Esta iniciativa no solo busca atraer a los consumidores con un diseño atractivo, sino también educar y divulgar la cultura cervecera de una manera lúdica y original.
Por ejemplo:
- La letra L es para Lúpulo, y esto es lo que podemos leer en la etiqueta: «Flor de la planta Humulus lupulus que da su amargor, frescor y aroma a la cerveza. Cada una es como un ramo de flores».
- Letra O es para Olfato, y dice así: «Si me encuentras un excelente balance aromático entre maltas y lúpulos, tienes olfato cervecero».
- La letra A es para Agua, y señala: «Dicen que Galicia es la tierra del agua, La nuestra es 100% de Cecebre. Sin ella no seríamos Estrella Galicia».
Este enfoque convierte el consumo de la cerveza en una experiencia educativa, ya que permite a los aficionados ampliar su conocimiento sobre la bebida mientras la disfrutan. Y si no lo saben, el agua de Cecebre es aquella que se almacena en el embalse de Abegondo-Cecebre, en la provincia de La Coruña, Galicia.
El packaging de “La Enciclobirra” es uno de sus mayores distintivos, ya que está diseñado para simular los tomos de una enciclopedia en una estantería. Este detalle lo diferencia de otras campañas similares lanzadas en el pasado, en las que se han usado botellas o latas personalizadas para contar historias o interactuar con el público. Si bien este recurso de marketing es recurrente en la industria de bebidas, la propuesta de Estrella Galicia destaca por la forma en que combina storytelling y conocimiento cervecero en un mismo producto.
El pack completo de “La Enciclobirra” está disponible exclusivamente en la tienda online de Estrella Galicia y en la tienda del Museo Estrella Galicia (MEGA). La vinculación con MEGA no es casualidad, ya que el museo, que inicia su sexta temporada, se ha convertido en un referente en la divulgación cervecera en España.
Para potenciar la experiencia, el museo ha sido decorado especialmente para acoger la iniciativa, con frases y elementos visuales que refuerzan la conexión entre la historia de la cerveza y la marca.
La campaña ha sido desarrollada en colaboración con la agencia creativa Imaxe y cuenta con el respaldo de Cristina Canosa, responsable de Proximidad, Gastronomía y Cultura de Cerveza de Estrella Galicia. Según Canosa, el objetivo es acercar el conocimiento cervecero al consumidor final de una forma entretenida y atractiva, reforzando la identidad de la marca como referente en el sector.
“La Enciclobirra” demuestra que el marketing cervecero sigue encontrando nuevas formas de innovar, combinando tradición, educación y diseño para crear una experiencia única. Sin duda, este tipo de campañas pueden marcar la diferencia en un mercado cada vez más competitivo, donde las marcas buscan generar engagement con los consumidores más allá del simple acto de comprar y beber cerveza.
¿Y qué es una birra? Pues eso… una cerveza.
La Enciclobirra de Estrella Galicia
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