Smart Can de Pepsi: ¿Innovación en el Marketing de Bebidas?
Ya hemos hablado anteriormente de Smartwatches, Smartphones, Smart Glasses… Ahora, imagina que tomas la pantalla de un teléfono inteligente, un sensor de movimiento, el sonido de un buen altavoz y una lata de Pepsi, mézclalos a tu gusto, agrega dos cubitos de hielo, y tendrás como resultado la innovadora Smart Can de Pepsi.
Bueno, eso es lo que parece que estuvieron haciendo recientemente en PepsiCo.
Smart Can de Pepsi: ¿Innovación en el Marketing de Bebidas?
Smart Can de Pepsi: La lata inteligente
Presentada en el Cannes Lions International Festival of Creativity (17 al 21 de junio de 2024), Mauro Porcini, Chief Design Officer de PepsiCo, mostró una de las innovaciones del equipo global de diseño de PepsiCo en Irlanda: la Pepsi Smart Can.
Esta lata futurista no está diseñada para reemplazar las latas de bebidas gaseosas tradicionales y no contiene líquido alguno. En cambio, está concebida para ser un “CANvas” de autoexpresión y marketing dinámico. Este término es un juego de palabras en inglés que destaca que, en sí misma, la lata (CAN) es un lienzo (canvas) para la creatividad; una plataforma interactiva y dinámica para mostrar contenido digital.
La Smart Can permite a los usuarios interactuar con contenido personalizado y exclusivo. Con su pantalla flexible de alta definición y tecnología de sonido, los consumidores pueden experimentar videos, gráficos y sonidos de una manera única y personalizada. Esta capacidad de ofrecer contenido específico y relevante convierte la lata en una herramienta de autoexpresión.
La tecnología integrada en la Smart Can permite a Pepsi adaptar y actualizar el contenido que se muestra en la lata en tiempo real. Esto abre nuevas oportunidades para campañas de marketing dinámico donde el mensaje y la presentación pueden ser continuamente modificados para mantener la relevancia y el interés del consumidor.
Equipadas con una pantalla flexible de alta definición, tecnología de sonido avanzada y sensores de movimiento, las Smart Cans proporcionan una experiencia inmersiva y personalizada. A través de estas latas, Pepsi entrega contenido exclusivo y dinámico, conectando de manera única con su audiencia y abriendo nuevas posibilidades para la creatividad y la autoexpresión.
No he podido encontrar un vídeo con la presentación de la Smart Can de Pepsi en internet, pero Mauro Porcini compartió otro en su Instagram. Te dejo el enlace: https://www.instagram.com/p/C8mBuERAEyH
Características tecnológicas, propósito y objetivos
La Smart Can de Pepsi cuenta con varias características tecnológicas avanzadas:
¿Quiénes pueden adquirirla actualmente?
Lamento decepcionarte, pero no están a la venta. Es un proyecto en desarrollo. Actualmente, las Smart Cans de Pepsi están disponibles únicamente para un grupo selecto de personas.
Pepsi ha lanzado estas latas tecnológicas de forma limitada, dirigiéndose principalmente a primeros adoptantes, es decir, conocedores y entusiastas de la innovación que están dispuestos a probar nuevas tecnologías o productos antes que la mayoría del público. Asimismo, a creativos y personas influyentes en sectores relacionados con la tecnología, deportes, música y juegos. Este lanzamiento inicial tiene como objetivo generar interés y evaluación antes de una posible expansión a un público más amplio.
En el futuro…
¿Habrá una Smart Can en cada hogar?
La idea detrás del lanzamiento tecnológico de la Smart Can de Pepsi parece estar orientada a explorar nuevas formas de interacción y marketing mediante la integración de tecnología avanzada en un formato familiar y cotidiano. ¿Habrá una Smart Scan en cada hogar? Es muy temprano para decirlo. Por lo pronto, esto es lo que sabemos:
En resumen, la Smart Can de Pepsi representa una exploración estratégica hacia el futuro del marketing y la interacción con los consumidores, utilizando la tecnología para crear experiencias únicas y memorables que refuercen la presencia y el atractivo de la marca.
Smart Scan de Pepsi
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