Refresh Your Galaxy, la nueva campaña de Coca‑Cola y Star Wars
Cuando la magia de una galaxia muy, muy lejana se encuentra con el sabor inconfundible que ha unido a generaciones, el resultado es algo más que una campaña: es una experiencia para los sentidos y el corazón. Refresh your galaxy, la nueva campaña de Coca‑Cola y Star Wars, una colaboración global que combina nostalgia, tecnología, coleccionables irresistibles y un cortometraje promocional que muchos ya consideran el mejor homenaje audiovisual jamás hecho al universo galáctico.
Refresh Your Galaxy, la experiencia que une a Coca-Cola y Star Wars: latas coleccionables y realidad aumentada
Recientemente publiqué un artículo sobre algunos de los spots de cerveza más brillantes y memorables, justo en el momento en que Coca‑Cola lanzaba su nuevo spot en colaboración con Star Wars: Resfresh your Galaxy.
No es la primera vez que Coca‑Cola y Star Wars unen fuerzas, pero en mi opinión, esta es su colaboración más ambiciosa, emotiva y envolvente hasta la fecha. Aquí te contamos por qué esta alianza está conquistando a fans en todo el mundo.
El spot que celebra el espíritu cosplayer y la pasión por Star Wars
La cinta del proyector se rompe y la Fuerza despierta…
El spot nos transporta a una sala de cine llena de apasionados seguidores del universo Star Wars, muchos de ellos cuidadosamente ataviados como sus personajes favoritos —cosplayers de Jedi, Sith, droides y mandalorianos— que comparten butacas y emoción ante lo que parece ser una maratón galáctica. Pero justo en plena proyección, la cinta se enreda en el proyector, deteniendo la acción.
Lejos de apagar el ánimo, ese contratiempo liberó el verdadero espíritu del fanático de Star Wars: esa pasión lúdica, creativa y contagiosa que los impulsa a vestirse como los héroes y villanos de la saga.
Empuñando botellas de Coca-Cola como sables de luz, un joven Jedi y un intimidante Darth Vader se levantan de sus asientos… y la sala estalla en una batalla improvisada en donde vemos recreados momentos memorables de cada película.
¿De qué trata la campaña “Coca‑Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”?
Esta colaboración celebra 70 años de relación entre Coca‑Cola y Disney, desde la apertura del primer Disneyland en 1955, pero con una vuelta moderna y tecnológica. El objetivo: unir generaciones de fans y abrir la puerta a nuevas formas de vivir el universo Star Wars a través de lo cotidiano… y lo coleccionable.
¿El resultado? Una experiencia multiplataforma con:
- Latas y botellas temáticas
- Realidad aumentada con mensajes holográficos
- Eventos exclusivos en los parques de Disney
- Un spot de cine digno de premio
30 diseños coleccionables:
La estrella de la campaña son los 30 diseños exclusivos de latas y botellas Coca‑Cola:
- 27 diseños disponibles globalmente, divididos entre Coca‑Cola Original y Zero Azúcar.
- 3 diseños exclusivos disponibles solo en:
- Walt Disney World (Florida)
- Disneyland Resort (California)
- Tokyo Disney Resort
Personajes destacados en los diseños:
Coca‑Cola Original Taste:
- Lando Calrissian, Obi‑Wan, Padmé, Kylo Ren, Ahsoka, Boba Fett, Mandalorian, Grievous, entre otros.
Coca‑Cola Zero Sugar:
- Darth Vader, Yoda, Leia, Luke, Han Solo, Rey, BB‑8, Chewbacca, C‑3PO, R2‑D2, Grogu…
Exclusivas de parques:
- Grogu y Mando, Stormtrooper de la Primera Orden, Chewbacca.
El nivel de detalle y diseño hace que cada envase sea una pieza de colección. Literalmente.
Tecnología AR y mensajes holográficos
Una de las innovaciones más llamativas es el uso de realidad aumentada. Cada lata o botella tiene un código QR que desbloquea una función mágica: puedes grabar un mensaje personalizado que se transforma en una transmisión holográfica estilo Star Wars.
Un homenaje al poder del fandom
Más que una colaboración comercial, Refresh Your Galaxy es un homenaje al poder del fandom y a lo que ocurre cuando la creatividad conecta con la pasión auténtica. Esta alianza va mucho más allá de la unión entre dos gigantes del entretenimiento y la cultura pop. Su propósito, como explica Islam ElDessouky, global VP of creative strategy & content de Coca‑Cola, es: «celebrar el poder del ‘fandom’ de Star Wars, las pasiones compartidas y la fortaleza de la comunidad cuando nos apoyamos mutuamente».
La campaña fue desarrollada por WPP Open X, con la dirección creativa de Ogilvy y el respaldo de EssenceMediacom y Hogarh. Además, contó con la colaboración activa de Disney Corporate Alliances, forpeople y Momentum, en un esfuerzo conjunto que demuestra cómo el marketing, cuando se hace bien, puede emocionar, inspirar y dejar huella.
Preguntas frecuentes sobre la campaña Coca‑Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy
¿Dónde puedo conseguir las latas de Star Wars de Coca‑Cola?
Estarán disponibles a partir de julio de 2025 en tiendas seleccionadas de todo el mundo. Las versiones exclusivas solo se venderán en parques Disney.
¿La experiencia de realidad aumentada funciona en todos los países?
Sí, siempre que escanees el código QR desde un dispositivo con acceso a Internet y cámara funcional. No requiere descarga de app.
¿Puedo coleccionar todos los diseños?
Es posible, aunque los diseños exclusivos de parque podrían ser difíciles de conseguir fuera de esos lugares. En mercados como EE. UU., Japón o Reino Unido hay mayor variedad.
¿Por qué algunos diseños solo se consiguen en los parques temáticos de Disney?
La razón principal es que Disney es la propietaria de la franquicia Star Wars, y tiene control total sobre su comercialización. Al reservar ciertos diseños para sus parques temáticos, convierte estos lugares en escenarios privilegiados para vivir la experiencia completa de la campaña.
Además, esta estrategia ofrece varios beneficios adicionales:
- Exclusividad para coleccionistas: genera mayor deseo por lo limitado y difícil de conseguir.
- Experiencia inmersiva: en parques como Galaxy’s Edge, los fans pueden sumergirse en el universo Star Wars y llevarse un recuerdo único.
- Valor de marca: refuerza el atractivo de los parques como destino y aprovecha todo el potencial del universo creado por Disney.
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