Cristiano Ronaldo en la Eurocopa: ¿Marketing de emboscada?
Cristiano Ronaldo en la Eurocopa: ¿Marketing de emboscada?
En días recientes, Cristiano Ronaldo ha estado en el centro de la atención no solo por su rendimiento en la Eurocopa 2024, sino también por la promoción de un wearable en colaboración con la empresa WHOOP. El wearable en cuestión es una pulsera inteligente que monitoriza los datos biométricos del usuario. El periodista deportivo Ricardo Fort compartió un post en la red social X (anteriormente Twitter), en el cual se muestra a Ronaldo promocionando este dispositivo con datos registrados durante un partido del torneo, específicamente en la fase de penales entre Portugal y Eslovenia, y afirma que es un ejemplo de Marketing de emboscada.
Tal vez te estés preguntando…
¿Qué es un weareable y cómo es eso de la emboscada?
Un wearable es una tecnología vestible que se lleva adosada al cuerpo. Ejemplos comunes incluyen:
- Smartwatches (relojes inteligentes): Dispositivos que combinan las funciones de un reloj con capacidades avanzadas de monitoreo y conectividad.
- Smart bracelets o fitness trackers (pulseras inteligentes): Dispositivos que monitorizan la actividad física, la frecuencia cardíaca y otros datos de salud.
- Smartglasses (gafas inteligentes): Gafas que integran tecnologías como realidad aumentada y conectividad a internet.
Estos dispositivos están diseñados para monitorizar y mejorar aspectos de la vida diaria, desde la salud y el fitness hasta la productividad y el entretenimiento.
Para obtener más información sobre qué es un wearable y cómo puede beneficiar tu vida, puedes visitar este post sobre wearables.
El wearable WHOOP, del cual Ronaldo es embajador global, está diseñado para optimizar el rendimiento de los atletas midiendo parámetros como el sueño, el estrés, la recuperación y más de 140 comportamientos diarios. La promoción destaca cómo Ronaldo utiliza este dispositivo para tomar decisiones informadas sobre su entrenamiento y su bienestar general, ayudándole a mantenerse en la cima de su rendimiento.
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¿Qué es el Marketing de emboscada?
El marketing de emboscada, también conocido como “ambush marketing“, es una estrategia de promoción en la cual una marca intenta asociarse con un evento importante sin pagar los derechos de patrocinio oficial. Este enfoque permite que las marcas capitalicen la publicidad, el interés y la atención mediática generados por grandes eventos, como competencias deportivas, conciertos o festivales, sin incurrir en los altos costos de ser un patrocinador oficial.
Características del Marketing de Emboscada
Tipos de Marketing de Embocada
Aún no se sabe si Cristiano Ronaldo será sancionado por este aparente caso de marketing de emboscada. En otras ocasiones, jugadores que participaron en prácticas similares fueron multados por las autoridades deportivas.
El marketing de emboscada, aunque a veces eficaz para las marcas, puede tener repercusiones legales y financieras significativas para los atletas involucrados. Si Ronaldo es sancionado, esto podría servir como un recordatorio para otros jugadores y marcas sobre los riesgos asociados con estas tácticas de marketing. Por ahora, tanto los aficionados como los patrocinadores oficiales estarán atentos a la resolución de este incidente, que podría influir en futuras regulaciones y en la manera en que las marcas intentan asociarse con eventos deportivos de alto perfil.
Cristiano Ronaldo en la Eurocopa: ¿Marketing de emboscada?
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