Marketing de Halloween: Cuando la publicidad te asusta
En este post: Marketing de Halloween | Historia, Leyendas y Ejemplos Memorables de Campañas Publicitarias
Marketing de Halloween: Cuando la Publicidad te Asusta
Halloween es la época del año en que las marcas despliegan su lado más creativo para conectarse con la audiencia usando el poder del misterio, el terror y la emoción. Es decir… ¡Haciendo publicidad que asusta! Esta festividad, que combina lo macabro con lo lúdico, brinda una oportunidad única para que las empresas elaboren campañas memorables que sorprendan y entretengan a los consumidores.
Ven conmigo, acompáñame en este post… ¿Dulce o truco?
Halloween: De Celebración Cultural a Estrategia de Marketing
¿Cuál es el origen real de Halloween?
Halloween es una festividad que cada año convierte el 31 de octubre en una noche de diversión, disfraces y dulces, una celebración que combina lo tenebroso con el entretenimiento. Con sus raíces en la antigua celebración celta de Samhain, Halloween celebra la transición entre el final de la cosecha y el inicio del invierno en el hemisferio norte, un período que los antiguos celtas consideraron especialmente propicio para el contacto entre el mundo de los vivos y el de los espíritus.
En esta fecha, hace siglos, se creía que las barreras entre ambos mundos se volvían tan delgadas que los espíritus podían vagar libremente entre los vivos, lo que dio lugar a rituales de protección contra espíritus de malas intenciones, y de bienvenida para los seres queridos fallecidos. Era un momento de introspección y respeto a lo desconocido, en una mezcla de solemnidad y misterio.
Con el paso del tiempo, la expansión del cristianismo influyó en la tradición celta, transformando a Samhain en el “Día de Todos los Santos” o “All Hallow’s Eve“, que eventualmente se convirtió en Halloween. Esta fusión de tradiciones fue fundamental para que la festividad adopte características tanto religiosas como populares.
Sin embargo, fue en Estados Unidos, a fines del siglo XIX y principios del XX, donde Halloween comenzó a tomar la forma que hoy conocemos, una celebración colorida y lúdica que incorpora disfraces, juegos y la recolección de dulces. Con la llegada de los inmigrantes irlandeses y escoceses a Norteamérica, la tradición celta fue retomada y fusionada con elementos locales, como la famosa “calabaza” de Halloween, inspirada en el folclore de Jack-o’-lantern.
Halloween en la actualidad
En la actualidad, Halloween ha evolucionado y se ha expandido en popularidad, especialmente en países como Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda y, en años recientes, en muchas naciones de América Latina. Cada año, la festividad parece ganar adeptos en distintos rincones del mundo, y sus símbolos se han vuelto parte de la cultura popular global.
A pesar de esta popularidad, Halloween no está exento de críticas, especialmente de algunos sectores religiosos que lo consideran una festividad que promueve temas oscuros y valores asociados al paganismo. En algunos grupos cristianos, Halloween se percibe como una celebración riesgosa, con su enfoque en lo sobrenatural y el uso de símbolos como brujas, demonios y fantasmas.
Sin embargo, para millones de personas en todo el mundo, Halloween es simplemente una oportunidad de entretenimiento y creatividad, un día en el que disfrazarse y dejar volar la imaginación son las principales actividades. Al final, Halloween se ha transformado en un evento que, para muchos, se trata más de disfrute y comunidad que de su origen místico o espiritual.
Marketing de Halloween: Estrategias que Embrujan y Conectan con la Audiencia
El marketing de Halloween es parte del denominado marketing estacional, una estrategia que aprovecha celebraciones y eventos recurrentes para lanzar campañas que resuenen con el momento y capten la atención del público. En el caso de Halloween, las marcas se centran en temas de misterio, terror y fantasía, ofreciendo productos o ediciones especiales que solo están disponibles en esta época del año.
El marketing de Halloween tiene un encanto único, que permite a las marcas experimentar y sorprender usando elementos fuera de su identidad habitual. Esta festividad se convierte en una oportunidad para que las empresas, de distintas industrias, jueguen con el misterio y el terror, logrando un acercamiento memorable con su audiencia.
En primer lugar, la creatividad visual y el diseño juegan un papel clave. Los anuncios y promociones de Halloween se distinguen por su estética oscura y enigmática, con calabazas, murciélagos y colores sombríos que decoran desde empaques hasta tiendas físicas. Esto es común en sectores como el de la comida rápida, la moda, e incluso la tecnología, donde cada elemento visual adopta un toque inquietante y fascinante.
Creatividad e interacción con el público
Además, las ediciones limitadas y productos temáticos han ganado gran popularidad. Muchas marcas lanzan productos exclusivos para Halloween, lo que genera urgencia en los consumidores; es decir, ese deseo de adquirir algo único y tal vez irrepetible, como las galletas Oreo con sabor a Coca-Cola. Desde bebidas especiales en Starbucks hasta las célebres hamburguesas “aterradoras” de Burger King, estas ediciones limitadas inspiran a los clientes a unirse a la celebración y experimentar la marca de una manera distinta.
Por otro lado, Halloween se presta para la interactividad y la participación del público. Las marcas aprovechan este tiempo para lanzar concursos, desafíos en redes sociales y promociones que invitan a los consumidores a involucrarse activamente. Los concursos de disfraces y hashtags temáticos son ejemplos perfectos de cómo se logra una conexión genuina y de alto alcance viral.
Halloween también permite un humor oscuro y satírico, dándole a las marcas licencia para ser un poco irreverentes. Por ejemplo, Burger King ha usado múltiples campañas de Halloween para realizar burlas ingeniosas hacia McDonald’s, aprovechando la imagen del payaso Ronald McDonald para convertirlo en un personaje “aterrador” y jugar con la aversión popular hacia los payasos, especialmente en Halloween.
Un ejemplo memorable fue cuando se ofrecieron descuentos a quienes visitaban sus tiendas disfrazados de payasos, aprovechando la rivalidad con McDonald’s y jugando con la imagen del payaso Ronald McDonald. La campaña se realizó en 2017 bajo el nombre “Scary Clown Night“. Fue lanzada en varios países, incluido Estados Unidos y algunos países europeos.
Una hamburguesa morada…
En 2024, Burger King lanzó un menú especial inspirado en Los Locos Addams para Halloween, disponible en varias localidades, aunque no se ha especificado si es mundialmente o solo en algunos países. En este menú destaca el “Wednesday’s Whopper“, una hamburguesa con pan de color morado hecha con extracto de papa morada y cubierta con semillas de sésamo negro, junto con otros productos temáticos. Y no es la primera vez que lo hace.
Finalmente, las marcas exploran las experiencias sensoriales, diseñando espacios inmersivos que van más allá de la publicidad convencional. Decoraciones, luces, efectos de sonido y ambientaciones temáticas convierten las tiendas en lugares llenos de una atmósfera única de Halloween, creando momentos inolvidables para los clientes. Halloween, sin duda, permite que las marcas activen la creatividad y el ingenio, aprovechando el poder del miedo para captar la atención de una audiencia que disfruta de lo inesperado.
Beneficios del Marketing de Halloween para las Marcas
Las campañas de marketing de Halloween no solo aportan entretenimiento, sino que también ofrecen ventajas tangibles para las marcas. En primer lugar, generan un aumento en ventas gracias a productos de edición limitada y promociones temáticas. Los consumidores se sienten motivados por la urgencia de adquirir algo especial y temporal, lo cual impulsa las compras en esta temporada. Además, el marketing de Halloween fomenta un alto engagement y viralidad, especialmente en redes sociales.
Las campañas de Halloween suelen incluir elementos visuales llamativos y actividades interactivas, como concursos y retos, que son ampliamente compartidos por el público, lo cual amplifica la visibilidad de la marca y su alcance.
Por último, participar en Halloween permite a las marcas trabajar en su posicionamiento cultural. Al unirse a esta celebración, que si bien no es global se replica en muchos países, las empresas demuestran que están en sintonía con las tendencias actuales y las tradiciones populares, consolidando así su relevancia y acercándose más a su audiencia. En este sentido, el marketing de Halloween se convierte en una herramienta estratégica que ayuda a fortalecer la relación entre la marca y sus consumidores, resaltando su adaptabilidad y creatividad frente a festividades únicas como esta.
Historia de “Jack-o’-lantern” y la calabaza de Halloween
La historia del “Jack-o’-lantern” o Jack of the Lantern (“Jack el de la linterna” o “Jack el del farolillo“) parece que se remonta a antiguas tradiciones y leyendas irlandesas, y es lo que dio vida a la tradicional calabaza de Halloween.
La figura central de esta historia es “Stingy Jack“, o Jack el Tacaño, un astuto irlandés que logró engañar al Diablo en repetidas ocasiones para evitar que se llevara su alma.
Sin embargo, cuando Jack finalmente fallece, su vida pecaminosa le impide entrar al cielo, mientras que el Diablo, aún ofendido, le niega también la entrada al infierno y lo condena a vagar errante, dándole una brasa para que ilumine su camino; la cual Jack coloca en un nabo ahuecado, creando una rudimentaria linterna.
Así surgió en Irlanda y, en menor medida, en Gran Bretaña, la tradición de las “Jack-o’-lanterns”, faroles elaborados originalmente con nabos tallados en forma de rostros grotescos que se colocaban en las casas durante la víspera del Día de Todos los Santos o “All Hallow’s Eve, origen etimológico de Halloween.
Para proteger a los hogares y ahuyentar espíritus malignos…
La figura tallada simbolizaba a Jack of the Lantern, o “Jack el del farolillo”, el astuto personaje que lograba mantener alejado al mismísimo Diablo. En el marco de las antiguas creencias celtas, se pensaba que esa noche los espíritus y seres sobrenaturales recorrían el mundo de los vivos, una convicción que perduró incluso tras siglos de cristianismo. Por eso, se creía que estos amuletos grotescos ayudaban a ahuyentar a los espíritus malignos y proteger los hogares.
Con la gran emigración irlandesa a América en el siglo XIX, esta tradición viajó junto con ellos. En América, los inmigrantes encontraron una alternativa más grande y fácil de trabajar: la calabaza. Este fruto, ya utilizado por los pueblos indígenas de América del Norte, se integró perfectamente en la festividad, reemplazando al nabo y convirtiéndose en el ícono moderno de Halloween.
La historia de Stingy Jack como una antigua leyenda irlandesa es en realidad difícil de verificar en su totalidad. Existen algunos indicios de que el relato tiene raíces en el folclore irlandés. Sin embargo, los detalles específicos de la leyenda, tal como la conocemos hoy, parecen haber sido popularizados en textos y publicaciones del siglo XIX, como el Dublin Penny Journal y otros periódicos.
