Social off Socials: Heineken invita a dejar el móvil y socializar
Social Off Socials, la campaña de Heineken para reconectar en persona
Quedar a tomar un café, un vino o una cerveza con alguien debería ser un momento de pausa, conversación y conexión. Pero a veces ocurre lo contrario: la otra persona no aparta la vista del teléfono, lo revisa con cada notificación o, peor aún, responde llamadas personales y se queda hablando largo rato mientras tú solo observas en silencio. Lo que debía ser un encuentro cálido y compartido se convierte en algo frío y distante. En lugar de conectar, te ves relegado al papel de espectador de su mundo digital.
Este tipo de situaciones son más comunes de lo que quisiéramos admitir. Vivimos tiempos en que lo urgente —ese pitido, esa vibración, esa notificación— suele imponerse a lo importante: la presencia del otro. Se pierde el hilo de la conversación, el calor de las miradas, los silencios cómodos, las risas genuinas… todo aquello que hace único y tan especial el estar cara a cara.
Y no me digas que no te ha pasado.
Desconectados para Conectar: la revolución social de Heineken
En un mundo donde la media diaria de uso del Smartphone es de casi seis horas, donde las notificaciones no cesan y los “likes” parecen tener el poder de dictar el estado de ánimo de muchas personas, Heineken lanza una campaña con un mensaje claro: basta de mirar la pantalla, es hora de mirar a quien tienes al frente. Así nace «Social Off Socials», protagonizada por Joe Jonas y otros reconocidos influencers.
Social Off Socials… Una traducción literal no capta del todo el doble sentido de este juego de palabras en el idioma inglés. Pero el mensaje es claro: desconéctate de las redes, conéctate en la vida. O, dicho de otro modo, desconexión digital, conexión real.
El spot televisivo nos transporta a una realidad distópica, casi apocalíptica, donde las redes sociales han dejado de funcionar. Las publicaciones carecen de likes, nadie comenta, no hay reels virales, no hay vistas ni nuevos seguidores. Las calles están vacías, hay autos abandonados en todas partes y los influencers vagan entre ellos como zombis desorientados clamando atención… ¿Dónde está la gente?
Una señal luminosa con el logo de Heineken pegada en una pared da la pista sobre dónde está todo el mundo… Riendo, conversando y brindando, juntos, en tascas y bares, lejos de las pantallas, redescubriendo el placer de la conexión real, sin necesidad de validación digital.
Más allá del anuncio: acciones reales
La marca neerlandesa no se ha quedado solo en un anuncio atractivo, ya que la campaña forma parte de una serie de iniciativas de Heineken —como “The Boring Phone” y “Forgotten Beers”— que refuerzan una idea potente: nada reemplaza una buena conversación en persona. Es un llamado a reconectar, a recuperar lo simple, lo auténtico, lo humano.
Todo esto parte de un estudio internacional encargado por Heineken y realizado a 17.000 adultos en nueve países (Estados Unidos, Reino Unido, España, Alemania, India y Brasil, entre otros), donde se revela que:
- El 50% de los adultos se sienten abrumados por la necesidad de estar siempre conectados.
- Dos de cada tres añoran la simplicidad de los años 90, cuando la vida social no pasaba por una pantalla.
- Tres de cada cinco adultos se sienten solos, a pesar de estar constantemente conectados.
“Forgotten Beers” es un spot estrenado el Día Internacional de la Cerveza (02/08/2024) para destacar que lo importante es pasarla bien juntos, no la propia bebida. El comunicado de Heineken describe este anuncio emotivo con el mensaje de “olvídate de la cerveza; enfócate en pasarla bien juntos”.
“The Boring Phone” es un teléfono básico sin Internet ni redes sociales, promovido por Heineken como parte de sus iniciativas para animar a la gente a desconectarse y socializar más en persona.
El dispositivo fue creado en colaboración con la marca de diseño londinense Bodega y se lanzó en 2024. Es un teléfono real, no solo conceptual, pensado para limitar las distracciones: permite llamadas, mensajes de texto… y poco más. No tiene apps como Instagram, TikTok o WhatsApp.
Más tarde, como complemento, lanzó “The Boring Mode”, una aplicación que bloquea temporalmente notificaciones y aplicaciones para fomentar la interacción en el mundo real. Además, ha utilizado tecnología infrarroja en eventos musicales para mostrar mensajes ocultos que solo son visibles a través de las cámaras de los teléfonos, incentivando a los asistentes a guardar sus dispositivos y disfrutar del momento.
Estas acciones reflejan un compromiso genuino por parte de Heineken para promover conexiones humanas auténticas en una era dominada por lo digital.
En palabras de Nabil Nasser, director global de marca de Heineken: “Promover la vida social está en el epicentro de todo lo que hacemos. Y en esta campaña señalamos a los verdaderos enemigos de esa vida social”.
En un mundo hiperconectado, Heineken nos lanza un recordatorio poderoso: no se trata de demonizar la tecnología, sino de ponerla en su lugar. Porque ninguna notificación vale más que una risa compartida, un abrazo inesperado o una buena charla que se alarga sin mirar el reloj.
La próxima vez que salgas, guarda el teléfono un momento, mira a quien tienes enfrente y brinda por eso: por lo real.
Fuentes: finanznachrichten.de, globenewswire.com
