La gata de Karl Lagerfeld protagoniza nueva campaña de Hublot
Hublot apuesta por Choupette, la famosa gata de Karl Lagerfeld, en su nueva campaña
En el universo del lujo, las marcas están en constante búsqueda de fórmulas innovadoras para destacarse y captar la atención de un público cada vez más saturado de estímulos visuales y mensajes publicitarios. En este contexto, la firma suiza de relojes de alta gama Hublot ha dado un giro inesperado al elegir como protagonista de su última campaña a Choupette, la célebre gata del fallecido diseñador Karl Lagerfeld.
La campaña, titulada Own It, celebra los 20 años de la colección Big Bang de Hublot, y es un ejemplo brillante de cómo la cultura pop, la iconografía de la moda y un toque de humor pueden converger para crear una propuesta publicitaria fresca y poderosa.
No es la primera vez que una marca de lujo recurre a un personaje felino o canino en sus campañas; incluso hemos visto caballos y aves exóticas protagonizando anuncios. Sin embargo, lo que hace especial la más reciente campaña de Hublot es que no solo utiliza un animal real, sino una mascota que ya es famosa por derecho propio.
¿Quién es Choupette?
Choupette no solo es conocida por haber sido la musa de Karl Lagerfeld, sino que ha cultivado una personalidad mediática bien definida. Hablamos de una gata influencer con más de 250 mil seguidores en Instagram, lo que añade varias capas de significado y humor a la propuesta. Es una manera muy actual de combinar lujo, ironía y cultura digital en una sola imagen poderosa.
Hublot, en su búsqueda por renovar su imagen sin perder el toque exclusivo que la caracteriza, ha apostado por esta figura tan peculiar para su nueva campaña. Own It no es solo un eslogan; es una declaración de intenciones. La campaña transmite la idea de que poseer un reloj Hublot va más allá de tener un simple accesorio de lujo: implica adoptar una actitud segura, poderosa y decidida.
Las fotografías de la campaña fueron tomadas por Carlijn Jacobs, una fotógrafa reconocida por su estilo vanguardista y creativo. En una de las publicaciones de su cuenta en Instagram, Choupette aparece luciendo un elegante abrigo negro y bufanda del mismo color. Es la estrella del momento, y lo sabe. Relajada y un tanto aburrida durante la sesión de fotos, alza el brazo para mirar la hora… y, en ese gesto, sus orejas saltan, añadiendo un toque de humor a la escena.
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La campaña Own It de Hublot
Hublot, en su búsqueda por renovar su imagen sin perder el toque exclusivo que la caracteriza, ha apostado por esta figura tan peculiar para su nueva campaña. Own It no es solo un eslogan; es una declaración de intenciones. La campaña transmite la idea de que poseer un reloj Hublot va más allá del simple hecho de tener un accesorio de lujo: implica adoptar una actitud segura, poderosa y decidida.
Las fotografías de la campaña fueron realizadas por Carlijn Jacobs, una fotógrafa conocida por su estilo vanguardista y creativo. En las imágenes, Choupette aparece envuelta en un abrigo largo y elegante, con su típico semblante indiferente, casi iracundo, que la hace parecer más una ejecutiva humana que un animal doméstico. La escena está cargada de simbolismo: la gata, sentada en una postura firme, mira con aparente seriedad, mientras su pata parece rozar sutilmente el reloj de pulsera, evocando la imagen de una jefa que controla su tiempo y su destino con precisión.
Lo fascinante de esta campaña es cómo juega en distintos niveles. Por un lado, conecta con la audiencia tradicional del lujo, que valora la herencia, la exclusividad y la elegancia intemporal. Por otro lado, seduce a un público más joven y digital, que aprecia las referencias culturales, la ironía y el humor inteligente. Choupette, con su dualidad entre animal adorable y diva intocable, encarna esta mezcla de mundos a la perfección.
Hublot
La marca fue fundada en 1980, lo cual ya la hace relativamente joven si la comparamos con otras firmas. Desde su creación, Hublot se diferenció rápidamente al presentar algo que, en su momento, fue muy innovador: el primer reloj de lujo con correa de caucho natural. Esto fue todo un atrevimiento en un mercado donde reinaban el cuero y el metal, y ese espíritu audaz ha definido a la marca desde entonces.
El gran salto disruptivo llegó en 2004, cuando Jean-Claude Biver, una figura clave en la relojería suiza, se unió a Hublot. Bajo su liderazgo, la marca lanzó en 2005 su icónico modelo Big Bang, que no solo ganó múltiples premios, sino que se convirtió en símbolo de su filosofía: el «Arte de la Fusión». Esta idea consiste en mezclar materiales poco convencionales, como oro con caucho, cerámica, titanio, carbono y otros compuestos de alta tecnología. Esta mezcla audaz de materiales y estilos sacudió la industria, ofreciendo algo completamente distinto a los clásicos diseños conservadores suizos.
Su carácter disruptivo también ha generado críticas. Algunos puristas consideran que Hublot ha llevado el marketing demasiado lejos o que prioriza la estética sobre la relojería tradicional. Sin embargo, esto no ha impedido que la marca se consolide como un peso pesado del sector, especialmente entre quienes buscan relojes llamativos, tecnológicamente avanzados y con mucha personalidad.
¿Por qué es disruptiva?
Hublot es disruptiva porque ha roto los moldes tradicionales de la relojería de lujo mediante el uso de materiales inusuales —como combinaciones inéditas de metales y cerámicas—, un diseño audaz con cajas grandes y acabados industriales, y una estética claramente moderna.
Además, su estrategia de marketing ha sabido conectar con nuevas audiencias gracias a una fuerte presencia en deportes y cultura pop, mientras mantiene un compromiso constante con la innovación, desarrollando mecanismos complejos y lanzando ediciones limitadas que sorprenden por su creatividad.
Choupette, la gata de Karl Lagerfeld protagoniza campaña de Hublot
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