Jaguar Type 00: Diseño Futurista y Nuevo Concepto Visual
Presentación Miami Art Week 2024: Jaguar Type 00 | Campaña Copy Nothing
Jaguar Type 00: Diseño Futurista y Nuevo Concepto Visual
La presentación de Jaguar en la Semana del Arte en Miami 2024, bajo la campaña de marketing Copy Nothing, no se centró en la producción de nuevos modelos comerciales, sino en introducir la nueva identidad de la marca y destacar su filosofía de “modernismo exuberante”.
Jaguar presentó su nuevo concepto visual y un video renovado que marcó un claro contraste con el anterior, considerado polémico y ampliamente criticado, pero que logró colocar el nombre de la marca en el centro de la conversación [ver: Copy Nothing: Jaguar lanzó su nueva campaña de Marketing].
Esta vez, el enfoque fue más artístico y evocador, presentando el descubrimiento de su vehículo conceptual, no como algo “esculpido en roca”, sino como si se extrajera cuidadosamente de ella.
El evento forma parte de una estrategia de marketing más amplia para revitalizar la marca y atraer a nuevas generaciones. Jaguar busca posicionarse como una marca de lujo contemporánea, capaz de fusionar arte, tecnología y diseño. La campaña es también una respuesta a la creciente competencia en el mercado automotriz de lujo y eléctrico, destacándose no por sus productos inmediatos, sino por su visión futurista y artística.
Esta reinvención incluye la creación de prototipos conceptuales como manifestaciones tangibles de su nuevo enfoque, enfatizando su compromiso con la innovación y el diseño audaz. Aunque estos vehículos no se producirán en serie, son una declaración de intenciones para futuras direcciones en diseño y estrategia.
Jaguar Type 00: Un vehículo conceptual
En el evento, presentaron dos vehículos de un modelo conceptual, denominado Type 00. Uno de ellos en color Inception Silver Blue o “Azul Londres”, en honor –podemos leer en el sitio web de Jaguar– a la creatividad británica, e inspirado en el Opalescent Silver Blue del Jaguar E-Type de los años 60.
El otro vehículo, en un tono “Rosa Miami” o Satin Rhodon Rose, inspirado en la icónica arquitectura de la ciudad de Miami y en el tono característico que, señalaron, toma el latón al envejecer.
Si me preguntan, diré que ambos se ven bastante bien (aunque yo lo preferiría en gris o plata). Estos tonos transmiten una sensación de modernidad y creatividad alineada con el nuevo enfoque artístico de la marca; Sin embargo, carecen del impacto visual que asociamos con atributos como la potencia, la tecnología avanzada o la robustez.
En contraste, el diseño del Tesla Cybertruck utiliza acero inoxidable expuesto y formas geométricas agresivas para comunicar directamente resistencia, innovación tecnológica y un enfoque utilitario futurista. Este diseño visual refuerza la narrativa del Cybertruck como un vehículo que redefine los límites de lo que puede ser una camioneta.
Una declaración de estilo:
El dilema radica en que los colores pastel elegidos por Jaguar, aunque atractivos y coherentes con la estética de lujo contemporáneo, no evocan una conexión visceral con el rendimiento o la tecnología avanzada. Mientras que Tesla prioriza un diseño que refleja la durabilidad y avances tecnológicos tangibles, Jaguar parece apostar más por una interpretación artística que busca diferenciarse a través de una declaración estilística.
Si bien cada enfoque tiene mérito, el reto para Jaguar será equilibrar su apuesta artística con características que puedan resonar con los consumidores interesados en el desempeño y la tecnología, sin comprometer la coherencia de su nuevo posicionamiento.
El director de diseño de Jaguar, Gerry McGovern, describió el Type 00 como una “expresión pura de la nueva filosofía creativa de la marca“. El diseño incorpora detalles inusuales, como puertas de apertura estilo mariposa y materiales como latón y piedra travertina en su interior, con el objetivo de redefinir el lujo y la sostenibilidad en los vehículos eléctricos.
McGovern también mencionó que este concepto es la base para los futuros modelos de producción de Jaguar, que serán los más potentes en la historia de la marca, con capacidades de hasta 1.000 caballos de fuerza.
Esperaremos…
